現代企業與企業之間的競爭越來越激烈，除了企業自身實力以及人脈對企業的發展有著重要作用之外，企業還需加大對外的宣傳推廣，產品畫冊設計便成為了企業對外宣傳必不可忽視的管道。宣傳畫冊是象徵自己企業的形象，企業的精神所在，傳承企業的發展歷史過程。
編排的形式法則要涉及到正形與負形（也稱實形與空白）、力場、中心、方向、對稱等等不同的因素，那何為正形與負形之分？
根據人的視覺經驗，通常情況下人在閱讀時更容易對版面上面的深色區域感興趣，色度越深、對比越強，越是能引起人的注意。視覺的自動尋找程式對文字和圖形具有潛在的辨析力，至於白色區域則很少主動去注意。從美學角度出發，空白（負形）與深色區域（正形）具有同等重要的地位，這是一對矛盾體，相輔相成，缺一不可。