包裝有多重要，我是無法給你一個量化的解釋，好像一百元，有人說重要，有人說不重要，那以下就說說外包裝在整個產品流通過程中的作用。
1. 識別這個很好理解，一個產品的包裝形式、畫面內容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據可循的。去年我有一客戶，做膠原蛋白的，找到我來做產品外包裝，這企業老闆是個二代，家裡是某三線城市首富，一句話，不差錢，就要做動靜出來，動靜越大越好，可惜了他家的好產品，不知各位是否還對去年央視大規模打擊膠原蛋白產品有印象，結果客戶無辜受到牽連。恩，貌似我扯遠了，好的，收回來說。
對於這種初涉行業的年輕老闆來說，和他們合作很有意思，他們思維開放，敢於接受新事物，但弊端是太想突破與創新。我這人做生意有個習慣。我不愛急著上馬開工，一定要先聊聊天，大家談一下，看看處事方式價值觀、你給我的許可權、你自己對行業的認知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點，沒錯，因為你壓根就沒有讓客戶先瞭解你的能力，你的做事方式。
恩，又扯遠了，不好意思。再說回來，這樣年輕的客戶優點是創新，缺點是為了創新而創新。所以在初期交談時，我反復灌輸一個觀點給對方，我們創新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝，你強行創新，結果消費者第一印象，壓根就不知道你這是個什麼產品，反而導致接受度低下。
再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異？這就是原因。產品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什麼。不要明明是個麵條，結果包裝做的太創新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創新就是失敗的。
2. 體驗
還是舉例我去年的一個客戶。做糧食精加工的。簡單來說，就是做各種麵條。產品定價全線略高於市場平均水準。這樣的產品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產品本身，就僅從包裝來說，就要充分的考慮到消費者從拿到手，到買回家，再到放進儲物櫃或冰箱，再到準備拿來食用，最後當食用結束後的二次貯藏。每一個環節，我和我的團隊都在不停的做行為測試。這個過程很繁瑣。所以我收費高呀，為什麼，這就是原因。不是一上來就談什麼設計風格色彩字體的，這樣的做法是沒水準的。
看到以上我為麵條包裝設計的心理活動了沒？每一個環節都要考慮消費者的體驗。大包裝裡面是獨立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱裡也不占位置。
恩，這一些具體的細節就不再展開說了，多多站在消費者角度思考問題，真正的去滿足以及迎合、方面他們。
3. 物流
相信這兩個字，大家都知道我要說什麼了。談談我們常常吐槽的薯片吧。你真以為是廠家黑良心？那是為了物流中，保證產品的完整性。還有產品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環節遇到注意的。
4. 傳播
產品包裝理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子，看看我們小時候，很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說，你要幫助消費者尋找到一個他願意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰淇淋棍子的活動嗎？你是否記得一些產品的外包裝可以當作書簽來使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。