我們拿到白酒一款產品，白酒外包裝是給人的第一印象，直接影響到目標客戶的購買欲望，白酒包裝也是產品特性、產品定位、企業文化的綜合展現，是建立廠家與消費者達成最終交易的紐帶。
“人靠衣裝、佛靠金裝”，古人早已認識到白酒外包裝的重要性了，限於技術手段，古人的白酒包裝最早是以葫蘆等天然材料來裝取，之後出現用動物皮革等不會滲漏、便於攜帶的材料來包裝，隨著陶器、瓷器的大規模運用，更精美的白酒包裝形式得已流行，繪畫、雕刻、鏤空、鑲嵌等精美工藝大量運用在產品的外包裝上，如官窯、哥窯、鈞窯、汝窯、定窯五大名窯，景泰藍等。
玻璃的出現使白酒更易於灌裝，但玻璃的物理特性決定了在運輸途中容易破損，所以必須在玻璃製品外部加以保護，紙品原料來源廣、價格低、重量輕，抗壓減震，能很好的保護商品不受損傷，方便長途運輸，是玻璃製品很好的外包材料。紙盒外包裝還能運用多種特殊工藝，如壓紋、燙金、擊凸、鐳射、鏤空等工藝，此外白酒包裝也可以採用金卡紙、銀卡紙、鐳射紙等材料，反射率高，具有玻璃的光澤度，能很好的提升產品檔次。
塑膠材質包裝是目前採用最廣泛的白酒外包裝材料，市場佔有率達到50%，其有其它白酒包裝無法比擬的優點，透明、硬度高，能直觀的展現商品的內部，使人更有購買欲，如五糧液生態美酒的PVC透明桶，塑膠包裝具有很好的延展性，可以很好的貼合產品的形狀，還可以噴金、噴銀等工藝，使白酒包裝具有金屬光澤，提升包裝檔次。