生活到底有多精緻，看你身邊各種各樣的東西都是怎麼被包起來的就知道。讓我們換個設身處地的說法，只要你需要用一個東西，你就繞不開它的包裝，我們每天重複看到、選擇、打開、使用，這樣的過程。
這個時代有多看臉，不用我們說了吧？
不過大家可能都忽略了一件事，這個時代所謂的看臉，說的大多都是螢幕裡的“看”。Instagram啦，視頻啦，隨便哪張圖片啦。拿秀場舉個例子，那些傳遍世界的街拍和T台照，不遺餘力讓自己有特點一些，無非是想你在看到照片時一眼抓住重點，而真有機會站在實體旁邊，你會發現感受全然不是那麼回事。
唯有一個例外，包裝。設計公司會嚴肅地解釋說，包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對話。讓我們換個設身處地的說法，只要你需要“用”一個東西，你就繞不開它的包裝。看到、拿起、略過或者點擊圖片、最後在手中感受、打開、使用，我們每天重複無數這樣的過程。
讓你有興趣的，必須是從二次元到三次元都有足夠吸引力的東西。我們甚至可以這樣說，只有當日用品的包裝有創意，一個市場才是足夠充分競爭的市場。而一個市場裡物品包裝的變遷，往往也可以折射出人們的生活態度。
並不規整的手寫字體，裝點得親切又溫暖，一切為了顯得更“真誠”。
當消費者變得越來越精明和挑剔，想要贏得他們對某個產品的信任也越來越困難。應對這種變化，品牌與設計師們的策略是在包裝上展現出產品很真誠，讓人感到它不僅“是真貨”而且“製作過程很用心”。因此，包裝上越來越多地出現了不規整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手塗鴉，並使用起更自然的材質。總之千方百計地展露出產品的真實感和手工藝，強調它蘊含人的個性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯繫。
簡潔、直接，“少即是多”的價值觀是王道。
使用這種包裝風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的資訊淹沒，更對繁複而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注於賣什麼。如果要做進一步區分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格，也可能採用柔和的設計，低調地顯出精緻的氣質或定位。
大家都愛藝術與插畫，這是要把商場變成美術館？
很多藝術家通過圖像來講故事。而包裝上的畫則是品牌講述自身故事的很好方式。簡單或者寫實的畫，能準確地描繪出產品的功能和用途，更具想像力、帶有藝術色彩的畫則讓產品吸引人，或者激發顧客的特殊情感——藝術的魔力就在於此。
包裝設計界的腦洞，是個包羅無盡有趣之事的大黑洞。
毫無疑問，包裝設計變得越來越好玩了。與其說是人變得更具創意，不如說設計師與品牌有了開放的態度、更願意在產品中展現想像力與幽默感。畢竟，幽默可以賣錢！——微妙的幽默使人會心一笑眼前一亮，它樹立很好的品牌形象，而且有趣的設計讓顧客還沒有開始使用就感到滿滿的愉悅了。
如果你有一個系列的產品，最好有一個系列的包裝。
包裝設計是整體行銷策略的一部分，對系列產品和獨立產品的包裝設計是有所區別的，各個產品有其特色，但又保持一致的品牌標識。出色的系列產品能讓宣傳更有力，強化品牌形象。這也是為什麼越來越多品牌在“系列”上下文章，風格貫穿始終，但細節上的差異不僅僅是換個顏色那麼簡單。
強烈的顏色，強烈的對比，強烈的幾何圖案。
我們觀察到，一些細節上的設計項目漸漸被廣泛使用，這些元素本身也形成了一種風格。前面曾提到許多包裝很簡潔，卻做到既吸引目光，又直截了當地傳達品牌和資訊。延續這種觀念，一個很好的表達方式是：選擇顏色強烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡單，每個人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無限種變化，創造出新的圖案。
白底，黑底，或者黑白對比
也有一股力量覺得，若想張揚個性，純粹的白色與黑色也很重要。它們是“極簡”與“明晰”的終極表達。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細地對待產品包裝上的資訊，而當黑白兩個極端相遇，鮮明的對比本來就能形成強烈視覺效果。
記得顏值重要，但獨特的外形還為了好用
越來越多設計師在考慮包裝的形式或外形時，不僅思考品牌敘事（怎麼能讓人輕易記住這個牌子），也更關注這個產品如何提高使用效率、減少顧客的負擔。畢竟，將產品與競爭者區分開來的，除了顏值，還有它的實際功能，這對包裝也適用。
人人都說要回歸自然、質樸的時代裡，一定有牛皮紙的位置
最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環保的包裝材料。食品品牌特別愛牛皮紙或者牛皮紙質感的紙，畢竟，使用起來不易破損，而且能側面體現出產品天然質樸、公司有“保護環境的責任感”。
當越來越多人追求“環保、健康、自然”的價值觀時，中高端品牌也會改變其包裝設計的策略，轉向更自然、簡化的設計，而牛皮紙材料就是很好的選擇。
國內外很多零食味道的差距遠小於包裝的差距，很多公司可能吃虧在了顏值上，回到我們開頭那個說法，這個時代這麼看臉，大家在“表面功夫”上也上進一點唄？