最近又是到了新劇新節目井噴的季節~很多粉絲期盼已久的《老九門》也上線了。if姐看到大家最近都在熱議劇中的角色~
▲比如帥出新高度的民國裝扮。
▲比如和傳統京劇要求有出入的虞姬扮相。
然鵝if姐並不準備討論上面這兩點。今天要說到的是《老九門》讓姐哭笑不得的廣告插入方式……
舉個栗子：劇裡有個片段是配角陳皮黑化過程，眼神淩厲，背景音樂節奏緊張——
然後畫面一暗，接下來是……
神馬情況？！
畫面一切，眼神一秒乖順的陳皮突然跑去跟算命先生聊天，詢問姻緣……
▲當算命先生掏出手機開始介紹某個社交app的時候，if姐才意識到這段是廣告。
看劇跟節奏入戲的感覺全毀了好嗎！
這種懵逼的狀態不是if姐一人，滿滿的彈幕一樣蒙圈中……
▲整齊的“這是什麼鬼”
if姐猜，劇組可能覺得劇里加一些彩蛋，會讓觀眾更加有好感，看得也輕鬆。可是這部劇本來就不是荒誕惡搞向的呀，而且挺多情節都是節奏緊湊的懸疑橋段。
▲想像一下主角們團結緊張嚴肅活潑地冒險途中，突然橫插一段畫風歡快的廣告，這還是想盼著觀眾跟著走心入戲的節奏嗎……
除了廣告中途插播不靠譜，廣告內容也是各種穿越。
▲塑膠瓶飲料
▲手機app
還能不能愉快地走國民風耍帥了……
▼不是所有的劇，
都能愉快地插廣告……
之所以《老九門》的插播廣告行為備受吐槽，並不是否定他們的廣告創意。一部劇，最核心的就是故事要講得順暢有物，作為廣告，首先就不能妨礙這個故事的調性。廣告放對地方叫彩蛋，位置放不好反倒讓觀眾出戲扣分……
下面if姐就說說幾個植入廣告的標準畫風吧~
惡搞原版類
本身是荒誕搞笑片的影視劇植入起廣告會比較輕鬆，畢竟在劇裡公然打廣告這件事本身就很惡搞。比如《龍門鏢局》的方式是惡搞現有的知名廣告，同時用古風加以包裝。
▲古代版高大上的租車廣告，四匹動力=四匹馬也是特別形象。
▲打光跟現代版都一樣的。
▲經久不衰的某翔技術學校廣告梗
▲再來看一眼大家都心領神會的廣告原版，神韻什麼的都好足
古風的包裝既讓觀眾不覺得突兀，同時又跟現實的一些耳熟能詳的品牌聯繫起來，而且還做到了“假大空”的黃金廣告準則~功力不淺呀……
虛構類
說到在劇裡明晃晃地打一些不存在的商品廣告，必須祭出《龍門鏢局》的前輩，也是我們童年的回憶（不要質疑，姐就是00後）——《武林外傳》。
經典的段子有——白駝山壯骨粉（這還是歐陽鋒研製的限量版…）
▲青春的粉~友誼的粉~
同理的還有——鳥牌皂角粉
▲洗出一代好掌門~（這個文案也是夠硬…）
一本正經地像電視購物廣告一樣念詞，推薦的卻是劇中世界的物品，會讓我們覺得雖然這個武林很現代，但是武林還是武林的樣子。
文藝（？）類
魔性出新高度的當數《太子妃升職記》，這部缺資金缺群演缺道具的網劇卻有種蜜汁新潮文藝的feel。
然鵝開拍之前沒有名氣，只有一個壯陽藥品牌肯投錢。所以這才有了《太子妃》11集劇末經典的廣告彩蛋——
▲開頭也是簡單粗暴，“這裡是彩蛋！來對詩吧！”
下方便是老司機太子飆車現場————你出現在我詩的每一頁，細思極汙的那種。
▲if姐就想知道，看過這一段的小夥伴們還記得原詩的下一句嗎23333
山寨類
把要宣傳的廣告山寨完再放進去，應該只有《瘋狂動物城》幹得出來吧？
電影裡，我們可以看到很多現實品牌的動物城版本，有些只是一瞥而過，但卻絲毫不影響細節黨的熱情。
無形之中，這些牌子的原型也被大家翻出來了——
▲原型分別是PRADA和DKNY：其中PREY是食草動物的意思，對應了夏奇羊；DNKY顛倒了個字母順序，讀出了卻是驢的發音（剛好模特就是驢）
▲原型BURBERRY和NIKE，廣告特徵都挺明顯的~
▲遠處紅色棚子原型是MACY'S美國著名百貨商場，在這裡是MOUSY'S，單詞也跟鼠類有關。
▲這個大家都猜出來吧？
▲很多人都發現了裘蒂兔手上被咬一口的胡蘿蔔logo，致敬的是那個被咬一口的蘋果。
▲但是你知道 史蒂夫·爪布斯 創造了它嗎？這個情懷if姐給滿分~
熱點段子類
影視劇的這一塊，if姐想用網劇《萬萬沒想到》來壓軸。
它廣告都放在每集最前頭“本集由xx（協會）贊助播出”，內容只有接下來的那一句文案。妙的地方在於每回都能做到以少勝多，而且還經典到不行~
有時候是放了假廣告用來吐槽的——
▲請腦補東北腔的土豪
▲未成年臥底，單線上級叫老師。
▲可以，這很非主流。
▲對韓國的吐槽真的是太犀利了。。
後來有接真廣告了，依舊是毒舌停不下來……
▼有些網綜廣告，
居然變成節目招牌！
跟影視劇相比，有些網綜的廣告境界就更高了，可以花式打，3D打，打得盡興，打出水準……
抖包袱類
看過《奇葩說》的小夥伴一定對主持人馬東印象深刻，尤其是他的花式打廣告。只要他願意，無論在節目是什麼話題，一切都能“從廣告中來，到廣告中去”，現在都快成為if姐每集的期待點之一啦~
比如，順著嘉賓的話打廣告。
▲吳宗憲：“在藝能界的人沒有新聞就是壞新聞。”馬東：“對，要扛得住；就像xx能抗餓一樣。”
回應老友的嫌棄，同時不忘用廣告嗆聲回去。
▲張紹剛（傲嬌臉）：“寶寶受你一整期的氣了balabala！” 馬東：“所以你手裡喝的是什麼牌子呀？”（張紹剛：瑪德制杖…）
觀眾投票環節也能掰出廣告。
▲馬東：“想像奇葩說選手一樣有才嗎？首先，你得喝這款咖啡~”
就連調侃自己的環節也不放過……
▲馬東：“如果回到胖成球的20歲，我選擇喝xx飲料扛餓到現在，准能減肥~”
這種現場抖機靈的金句真的多得不要不要的……
套路類
《暴走大事件》現在已經成為巨火的針砭時弊脫口秀。對待廣告這件事也很特立獨行，有一個專門的欄目叫《腦殘廣告》。
▲這個欄目最大的特點就是“套路”，不到最後一秒，你永遠不知道它在打什麼廣告；而且所有打廣告的物品都是假的，所以這不僅是惡搞廣告，而且也在惡搞打廣告這件事~
快速地舉個最新的栗子——
▲一開始出現一對早戀的學生，去到哪裡約會都會被教導主任發現
▲被混進廣場舞大媽的教導主任發現
無路可去的兩個人只能跑去天臺約會……
▲結果被藏在垃圾桶裡的教導主任發現
兩人只能等著被教導主任訓話了……（前方反轉高能）
主任：我盯了你們好久了知道嗎！這個年齡就該讀書的年齡，而你們倒好……
▲主任：你們竟然吃！零！食！
▲主任：零食使你們發胖，會影響健康！
▲主任：幸好我給你們準備了學校隔壁“陽光二百五”健身房的會員卡，拿去用吧！
▲彈幕的評價總結就是“套路玩的深，誰把誰當真”哈哈~
最後在文章結束前，if姐放一個插播廣告比《老九門》還要離譜的反面例子當彩蛋吧~
脫口秀主持人囧司徒在每日秀吐槽過一個節目環節。這個環節是“去沙發那兒”，在美帝的新聞頻道CNN的早間新聞裡。這個環節存在的意義就在於插播廣告——
▲“去沙發那兒”顧名思義就是從直播間走到遠處的沙發上，然後三名主持人坐到沙發上把剛剛直播間的話題繼續說下去，這種為了插播廣告而強行製造空餘時間的手段受到很多人的瘋狂吐槽……
這種插播廣告方法冥頑不靈到一種可笑的程度：有時候是廣告剛結束切換回來，三位主持人：“這個話題，我們去沙發那兒討論吧”…（然後又開始插播廣告）
有些時候他們聊到比較嚴肅重要的話題，還是雷打不動地打斷這個進度：“待會再說吧，我們先去沙發那兒~”（接著開始插播廣告）
▲囧叔：（我給美帝的節目環節設計點根蠟……）