從去年12月“心耀大話·玩家年度盛典”首次曝光《大話西遊熱血版》起，大話家族的首款3D即時制力作就受到無數關注。作為大話IP首次即時制類型嘗試，《大話西遊熱血版》不僅意味著大話這一十四年金牌IP從單一回合制到即時制的重大革新，更代表著大話IP從品牌戰略到產品佈局的全線完善，加上胡歌這一全品牌代言人的影響力，更是受到了業界內外的廣泛關注。
從《大話西遊熱血版》這款模式突破的新品，可以看出大話的品牌戰略思路已達到全新的高度，“IP多元化挖掘”正在成為其品牌戰略的新方向。“大話西遊”這一金牌品牌經過十四年的運營維護，不管從產品細節還是品牌影響力上，都無愧於國產遊戲中的金牌IP。而底蘊深厚的“大話西遊”能夠沉澱下極為龐大的用戶群，其核心原因也不再局限於產品和運營，而是觸達用戶情感。
當玩家們對IP具備了深厚的感情，就不再受限於原來產品的固有表現形式了。對於喜愛大話這一題材的玩家而言，經典的並非是永恆不變的回合制，而是多年深耕留在玩家心目中的品牌價值。因此，熱血版的推出，順應人心合乎眾意。於是《大話西遊熱血版》這款大話家族首款3D即時制手游曝光時，瞬間引爆大話玩家的強勢關注，近期安卓精英首測的爆棚人氣，是對大話即時制的最大認可，也是市場對於大話品牌革新的最好背書。
3D即時制全面創新 精英首測引行業關注
在產品層面，《大話西遊熱血版》給玩家帶來了更多有趣的玩法，截然不同的優質遊戲體驗，給予喜愛大話題材的玩家更多選擇，也代表著大話正式開始擴展其多元化的產品佈局。熱血版繼承了眾多大話經典元素，熟悉的角色延續了人魔仙鬼的經典種族搭配；熟悉的場景保持了大話基本的三界架構；還有鍾馗抓鬼、師門任務、幫戰等經典玩法，無不讓老玩家快速找到代入感。
當然在傳承之上，《大話西遊熱血版》以3D化和即時制為核心突破點，進行了大量創新，以嶄新形式再鑄經典。在操作上，熟悉的角色職業，不同的即時制玩法，摺扇、輕劍、長鞭、重劍打擊感各自不同。無鎖定的攻擊方式，普通招式與技能攻擊無縫連接，憑操作技巧能打出極致的連殺，靈活應對各種戰場形勢。炫酷COMBO，熱血極致連殺，以及輕功的自由閃躲騰挪，與回合制相比，《大話西遊熱血版》確實更加讓人熱血沸騰。除此之外，3D立體化場景，突出了地勢的高低起伏，建築的明暗變化。而輕功系統的引入，讓玩家隨心所欲地在場景中穿梭，甚至是通過輕功雲三段飛躍，更給人馮虛禦風的仙境感，十分符合大話題材。夥伴系統的加入則充分考慮到了手遊碎片化的特點，“遊俠盟主”胡歌隨時代替你的基友跟你一起闖蕩大話三界。還有空地立體化幫戰、大雁塔解謎玩法等等創新點，都無不體現出網易對於大話經典IP的嶄新突破。
胡歌代言一個經典多種選擇 反“轉”遊戲代言固有模式
在品牌層面，《大話西遊熱血版》讓大話“一個經典，多種選擇”的品牌佈局初現端倪，是突破單一遊戲模式品牌認知的重要一步。大話開發組十四年堅持初心、精益求精，推出了《新大話西遊2》等從端游到手遊的眾多經典回合制遊戲。但要挖掘IP多元化的價值，打破回合制經典的品牌認知局限就顯得尤其必要。
2016年4月，國民“霸屏男神”胡歌微博高調宣佈成為《大話西游》全品牌代言人。從逍遙哥哥到梅長蘇，多面的胡歌，一樣的國民男神，大話選擇胡歌代言，符合其“一個經典，多種選擇”的品牌期許。而胡歌著重於對熱血版的支持，並在遊戲中化身玩家的小夥伴，在人物造型上高度還原“江左梅郎”人物造型，同時在玩法上也給這個角色全新的定義，創造了遊戲行業新的代言合作模式，這也恰恰說明了《大話西遊熱血版》帶來的不僅僅是新品光環那麼簡單，它的突破性的創新，用3D即時制AMMO的模式全方位重新詮釋經典IP，將再度拓寬“大話西游國民級IP”的影響力範圍和底蘊深度，是大話西遊深挖IP價值，深化全線產品聯動品牌佈局的關鍵步驟。
《大話西遊熱血版》作為網易2016暑期檔手遊大作，是十四年《大話西遊》回合制經典的突破，通過對大話IP的傳承與3D即時制戰鬥的重大革新，有望幫助網易深挖IP價值，實現大話品牌認知和產品線的全面突破。目前《大話西遊熱血版》安卓精英首測正在火爆進行，並在不久將會與玩家正式見面，其最終是否會改變目前中國即時動作手遊格局，讓大話真正成為不受限於回合制的金牌IP呢？就讓我們拭目以待吧！