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時尚界抄襲成風 LV、Prada、MK只好減少手袋SKU
2017-03-04
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行業研究機構Edited 日前發佈報告,稱由於奢侈品行業衰退、缺乏創新,導致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉達、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌紛紛降低產品供應數量。
強勢美元、歐洲恐怖襲擊、中國經濟放緩和反腐、日本經濟低迷對全球四大主要奢侈品市場造成重大打擊,據No Agency預計,全球個人奢侈品市場在2016年有2%的跌幅至2352億歐元.
在剛剛美國百貨業發佈的慘澹假日季銷售業績中,配件類別是表現最糟糕的類別,而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻馳集團、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 兩大美國輕奢品牌與美國百貨業的關係越發惡化。百貨業“吐槽”奢侈品手袋難賣,而品牌商則抱怨百貨公司不顧品牌商譽無底線打折。為此,Coach 和Michael Kors 都已經開始減少百貨管道供應。
據Edited報告資料,2016年最後一個季度,Michael Kors 手袋上新減少24%,而Prada 和Louis Vuitton 減少35%, Burberry 則下跌8% 。 對於Edited報告,四大集團均拒絕回應.
行業顧問Milton Pedraza在接受彭博社採訪時稱,奢侈品行業都在防守,而缺乏進取心。而上述現狀導致了品牌之間相互設計大規模借鑒的現象,由於服裝設計行業智慧財產權保護力度極小,品牌之前通常流於“打嘴仗”。
在中國的社交媒體上,Michael Kors 品牌和同名設計師一直被不少時尚KOL稱為“麥抄抄”,對此,Michael Kors中國公司未作出任何應對策略,包括通過律師信等手段抑制。
Edited 高級時尚分析師Katie Smith 稱,新鮮感太低肯定會影響銷售,不過,推出正確數量的SKU也並非易事,因為這可能導致庫存問題,如何平衡新鮮感並防止庫存過剩對於所有零售商都是一種考驗。
過去一年表現最好的奢侈品品牌Gucci 其最大的改變就是新鮮感,奢侈品、服飾行業研究諮詢投資顧問機構No Agency創始人唐小唐在上年9月的行業洞察評論《新Gucci 古馳能紅多久?》中則指出,新鮮感對於現代消費者的作用首當其衝。
LV最新的男裝手袋產品非洲自然動物系列的設計,與Gucci 創意總監Alessandro Michele 治下的多個產品一樣,將動物圖案二維或者立體地融入品牌原有產品,形成新的設計。
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