亞馬遜惦記時尚服飾產業很久了。去年，這個零售巨頭默默推出了 7 個服裝產品線，包括休閒男裝，當代女裝以及童裝、配飾。
而現在，亞馬遜把目光看向了這兩年被 Lululemon 帶火的運動休閒服。這個新動向是從亞馬遜的招聘廣告中暴露的。
廣告中說，他們的自有品牌團隊在招品牌經理，“來創建一個具有獨特 DNA 的休閒服品牌”，主要職責之一是“推動財務增長，生產力和利潤以及產品開發，商品銷售，管理供應商關係和客戶體驗。”
近兩年，Lululemon 和 Fabletics 這樣的品牌讓美國刮起了運動休閒風，把美國休閒服飾的市場規模推到了 440 億美元。不管是年輕的白領還是遛狗的大媽，都穿得像是隨時隨地要練瑜伽；而真正練瑜伽的人，陣仗直逼國內廣場舞。相關新品牌層出不窮，明星如碧昂斯也聯合 Topshop 推出自己的運動休閒產品線，傳統體育品牌受到不小的影響。
但是，最近的資料表明，休閒服的泡沫開始破滅，市場飽和導致價格下跌，去年 12 月，一度威脅到 Lululemon 地位的 Yogasmoga 申請了破產，華爾街日報說這家公司資產價值百萬美元到千萬美元之間，然而負債也是差不多水準。
行業分析師也開始唱衰休閒服市場，最主要的問題是市場飽和，市場上已經有 2000 多個休閒服品牌，每個新品牌都說自己是“下一個 Lululemon”。
所以，亞馬遜為什麼還要擠進這個賽道呢？
首先，這仍然是個有利可圖的市場，雖然市場增速從 2015 年的 15% 降到 2016 年的 12%，但仍然在擴大。其次，賽道擁擠對於亞馬遜來說，也許並不是大問題。畢竟，亞馬遜不只是一個零售網站，還是一個“服裝搜尋引擎”，根據彭博社報導，有超過 55% 的人在想買衣服時會用亞馬遜（而不是 Google）搜索。也許你不會記得 Yogasmoga 的網站位址，但是當你在亞馬遜上買了一堆其他東西，再加條 leggings 是很容易的。
金融分析公司 Cowen 的分析師認為，亞馬遜龐大的交易資料資料庫和消費者流覽習慣可以讓它在競爭中佔有一席之地，它知道客戶想要什麼。分析師還認為，現在消費者並不是很重視名牌，亞馬遜 Prime 服務帶來的方便更重要，2017 年亞馬遜可能超過梅西百貨成為美國最大的服裝零售商。
亞馬遜手握流量和巨額的服飾交易量，想要通過自建品牌增加利潤是自然的事。如前文所說，除了這次的休閒服品牌，亞馬遜也推出過各個條線的服飾品牌，包括女裝品牌 Society New York，童裝 Scout Ro. 以及男式工裝襯衫品牌 Buttoned Down，不過亞馬遜未公開過相關銷售資料。
亞馬遜對時尚服裝產業的佈局還體現在另一個方面，根據路透社消息，亞馬遜正在競標收購美國時尚品牌 American Apprarel，競標者還包括 Forever 21, Next Level Apparel, 以及 Authentic BrandsGroup。收割這個知名品牌能給亞馬遜的時尚線帶來很多資源，也能增強亞馬遜和時尚在消費者心中的聯繫。
( 聲明：本文不代表本網站觀點，如是轉載內容，內衣加盟網不對本稿件內容真實性和圖文版權負責。如發現政治性、事實性、技術性差錯和版權方面的問題及不良資訊，請及時與我們聯繫，並提供稿件的錯誤資訊。)