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ECCO(中文名稱:愛步),成立於1963年,是來自丹麥的鞋履品牌。其鞋類產品涵蓋男士系列、女士系列、休閒正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列;其他產品包括包袋配件、小皮件、鞋護產品等。
搜索趨勢
雙11活動引關注
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從近一個月的百度搜索指數看到,消費者對ECCO的搜索指數有些起伏,其中最高點出現在11月11日那天,是因為ECCO也參與到天貓雙11活動中,由於平時品牌產品價格較高,所以優惠活動為品牌帶來了更多的關注量。值得一提的是,雖然ECCO女鞋沒有進入天貓雙11女鞋品類銷售的Top10,但是ECCO官方旗艦店進入了天貓雙11男鞋品類銷售的前7名。
人群屬性
30-39歲的關注度最高,價格決定目標人群
根據百度指數的人群屬性顯示,對ECCO關注度最高的是30-39歲的消費者,這主要是由品牌產品價格決定的,其冬款女鞋約在兩千元左右,屬於中高端價位。其品牌消費者一般都是有較高經濟基礎的,且對於產品的品質和舒適度有一定要求的,ECCO的創始人當時創立品牌就是希望製作出的鞋履無需磨合,即可完美貼合腳型,幫助人們享受行走的樂趣。
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根據對品牌熱門網站的聲量統計,可以看到,ECCO在新浪微博的聲量最高,原因有二:
(1)ECCO是國外品牌,所以大部分關於品牌的資訊及活動都會在新浪微博發佈,並且會有關於品牌產品的穿搭推薦,也會吸引不少的粉絲關注,可以說新浪微博是消費者瞭解品牌的重要平臺之一。
(2)ECCO在2015年選擇劉濤成為品牌在中國區的代言人,其超高的人氣為品牌帶來了很多的關注量,ECCO也看到了這一點,頻頻使用明星效應為品牌活動做宣傳,引發了很多不少粉絲的轉發及評論,起到了二次宣傳的效果。