文 / 天下網商記者 范婷婷 12月21日，由阿裡魚、優酷土豆、浙江華東城影視、陝西樂在奇中影視聯合出品打造的網劇《快遞先生與貴妃小姐》在寧波隆重舉行開機儀式，著名製片人張紀中與編劇楊爭光繼98版電視劇《水滸傳》之後再度合作。
張紀中告訴《天下網商》記者，這是他第一次接觸網劇題材，而這也是阿裡魚推出的第一個網劇專案，雙方前期籌備逾半年，將于明年四月份在優酷上首播。
從片名我們可以看出，這是一個講述網購的故事，阿裡魚方面表示，該劇可謂為天貓超市量身定制，裡面的諸多情節、場景都是以天貓超市業務元素為創作方向，同時也突出了菜鳥聯盟在快遞行業中的作用。
阿裡魚平臺自今年5月份正式亮相以來，IP授權交易平臺的角色逐漸豐滿。阿裡魚負責人應宏（花名：魄天）在接受《天下網商》記者採訪時曾表示，接下來阿裡魚會有兩個重點業務方向，一方面是搭建IP的交易平臺，通過大資料説明IP與商家之間實現資源匹配；另一方面是打造阿裡魚自有IP，來更好地協助阿裡生態中的各個業務部門在內容行銷以及娛樂化傳播方面的升級。無論是已經火爆了兩年的天貓雙11晚會，還是雙11期間推出的天貓直播欄目《九牛與二虎》，包括這次由張紀中監製的網劇，都是阿裡魚在自製IP方面的全新嘗試。
張紀中：我為什麼要拍網劇
該網劇項目的策劃負責人任娜（花名：七璽）告訴《天下網商》記者，《快遞先生與貴妃小姐》是阿裡魚首次嘗試網劇定制形式，而與張紀中結緣也是雙方一拍即合。
這個劇本最初由陝西樂在奇中影視編寫，張紀中看過後覺得網購、快遞這些關鍵字非常契合阿裡巴巴，於是就找到了阿裡魚的團隊。張紀中在接受《天下網商》專訪時表示，以往執導的金庸劇都是觀眾耳熟能詳的大IP，觀眾的看點在於導演怎麼來表達這個IP，但是網劇不同，它需要觀眾經歷從不知道到知道的過程，這對於我來說是一個挑戰，我希望可以在商業劇中融入藝術性，並且對人們有所啟發。
該劇主要講述穿越的楊玉環與快遞小哥之間的爆笑情緣，以小人物的視角來展現網購生態，張紀中認為當代人的生活已經被網購改變，我希望通過這部劇，大家可以看到這個生態末端的從業者是怎樣的狀態和情感，他們也有自己的江湖。
去年5月份阿裡魚拿到劇本後，很快就確認了與該劇契合度最高的兩個業務部門：天貓超市與菜鳥聯盟。在劇本的修改過程中，這兩個業務部門也全程參與，提供了不少劇情的思路和理念。
劇本修改了三個多月，主創團隊也多次親身體驗天貓超市的服務尋找靈感，並把這些真實發生的場景融入劇本，比如送貨特別快、快遞小哥隨手幫忙扔垃圾等情節，而這些場景恰恰便是貓超日常運作中當日達、次日達、幫扔垃圾等服務的場景。
不甘做金主，定制IP才過癮
從今年下半年以來，阿裡魚在自製IP上動作頻頻，逐漸從以往的金主身份搖身變成IP出品方，其背後折射出阿裡集團在娛樂化方向上的探索：阿裡魚平臺對外連接IP與商家、品牌，建立標準化的流程實現IP的交易平臺功能；對內則起到阿裡各業務部門的文化、產品對外輸出管道的功能。
阿裡魚方面告訴記者，目前會從兩個方面來協同內部的IP定制服務，一種是引入優質的IP，與阿裡生態內合適的業務部門共同開發創作；另一種是業務部門提相關的訴求，由阿裡魚尋找合適的IP進行合作。而在整個創作過程中，優酷土豆可以通過大資料，包括對劇情走向、演員挑選、播出時段等各方面提供建議。
張紀中透露，今後還將與阿裡巴巴展開一系列密切合作，這部網劇會是一個起點，也是我們雙方對這種模式的探索過程。張紀中認為，阿裡生態的流量資源可以與網劇做更深入的結合。阿裡魚方面也表示，定制化原創IP會有更多展現場景，比如整合天貓直播的資源，對劇組進行探班，請明星幫助合作商家推薦商品等。自製IP具有可挖掘的商業化想像空間，並且是實現品效合一的有效途徑。