偉冬 阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁
文 / 天下網商記者 王佳健
編輯 / 周麟
12月21日，優酷宣佈啟動全新品牌標識系統，新的圖示、新的口號這世界很酷。
這是成立十年來優酷首次喊出：我要年輕化。抓住年輕人，傳遞品牌不一樣的個性，成為優酷面對視頻網站慘烈競爭的一個武器。
年輕人是文娛消費的主體，這世界很酷代表了他們看世界的心態，圍繞年輕人打造文娛酷體驗是優酷的戰略發展方向。
阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁兼阿裡音樂CEO楊偉東稱，未來，通過內容、產品和運營等方面的投入，優酷將在平臺和用戶之間建立人性化的關聯，賦予優酷陽光、活力、有趣、新玩家的品牌個性。
有意思是，整個阿裡巴巴都在朝年輕化發展，此前阿裡巴巴集團CEO張勇稱：淘寶有80%都是35歲以下人群，24歲以下90後用戶比例高達30%，淘寶正依靠新技術和新模式，引導和挖掘年輕人。而今年10月，阿裡旅行更名飛豬，同樣意在向青年消費群體靠攏。
背靠阿裡的優酷此次也向青年拋出橄欖枝，這會讓視頻網站的戰場出現什麼新變化？
做年輕人最愛的文娛第一站
每天只睡4到5個小時，這是楊偉東目前的作息時間，即便如此，面對一大早的採訪，穿著板鞋、牛仔褲，以及帽衫的他全程精神很好，看起來也很年輕。
這世界很酷是優酷全新的slogan。什麼是酷？在楊偉東看來，酷實際上代表了獨立的人，他舉例，國內外火車站都有青年坐在地上玩IPAD，可為什麼在中國就不覺得很酷呢？酷是一種狀態、表達，文化娛樂的消費人群是年輕人，他們好奇、敏感，優酷將服務好這個人群。
大優酷事業群高級副總裁楊振則認為，有驚喜，有正能量，謂之酷。即在習以為常的東西裡創造驚喜，它不一定代表90後，它是一種積極的生活狀態，但95後、00後無疑是優酷最在乎的人群。
除了新Logo，新Slogan，優酷將在內容、產品等方面全力向青年群體靠近。
具體來說，內容方面優酷提出類型化佈局，如3+X是劇集佈局，3指燃血青春、純美絕戀、歡樂喜劇三種類型，X指超級熱劇。6+V則是綜藝節目佈局，具體指脫口秀、喜劇、真人秀、親子、偶象養成、音樂以及垂直爆款。
楊偉東稱，優酷在內容方面並非講求全覆蓋，而是有所選擇，喜劇是優酷的特色，原因在於，喜劇會讓人放鬆，會感覺世界很酷，對於這類既定類型，優酷將有耐心地去做，這是優酷與其它平臺的區別。
在這種思路的指導下，獨播劇《微微一笑很傾城》全網播放量達到了160億，合制的超級網劇《飛刀又見飛刀》、《極品家丁》等也獲得了較高口碑。而接下來，《神探小洛克》將會在優酷與英國同步播出。
在楊振眼中，新一代線上視頻使用者屬於新玩家，他們喜歡新銳的創意和表達，不滿足於看，喜歡彈幕評論、邊看邊玩，點播追劇的同時，也喜歡在直播中表達自我。相關資料表明，觀看視頻的過程中，超過半數用戶會參與互動，25%以上的用戶有直接的上傳行為。
在與用戶的交互上，優酷將有更多技術驅動的創新，比如彈幕、評論、VR、直播、微博聯動等，從而為年輕人提供更酷的娛樂體驗。
不過，楊偉東也提到，優酷是一個內容平臺，最終還是要用內容來服務使用者。以直播和點播為例，兩者僅僅是觀看內容的不同方式而已，關鍵是看如何讓直播幫到內容。
以實業心態的做5-10年的內容佈局，同時做年輕人洞察的研究，像《微微一笑很傾城》，2014年籌備，2016年播出，這個是要有耐心的，要有機制。楊偉東說。
視頻平臺迎來生態競爭新階段
優酷的十年，其實也是中國視頻網站發展的十年，時至今日，基本形成了優酷、愛奇藝及騰訊視頻三家頭部平臺爭霸，樂視、搜狐等更多網站集體發力的局面。楊偉東的行業思考是，接下來競爭將更激烈，市場越來越集中，此前視頻平臺競爭更多基於花錢買內容，做聚合，往後視頻平臺將進入生態競爭時代。
近日，有媒體猜測，優酷土豆稱VIP用戶率先突破3000萬，但用戶留存率低。原因是其中許多會員由天貓雙11購物節轉化而來，即購物滿一定數額，獲贈優酷會員月卡、季卡甚至年卡。
這是吃不到葡萄說葡萄酸。楊偉東在採訪時稱，此時此刻看，留存非常高，出乎意料。他認為，從天貓雙11而來的用戶屬於高淨值用戶，同時又有網購習慣，對於這波用戶而言，文娛消費僅僅是商品消費的一種。他坦承，3000萬是一種幾何級增長，但這種增長正是優酷作為阿裡巴巴大文娛板塊的一部分所帶來的生態優勢，是優酷與競爭對手不一樣的打法。
2016年4月，合一集團（優酷土豆）被阿裡巴巴正式收購，6月納入阿裡巴巴的大文娛板塊，由此，優酷與阿裡巴巴的關係更為緊密。在視頻網站的爭奪戰中，優酷逐步與大文娛內部夥伴及阿裡巴巴集團層面開展更多協同。
最底層的是資料協同，阿裡巴巴擁有大量消費資料，而優酷則擁有基於文娛消費的興趣資料，兩相結合的好處在於，一方面，通過大資料可以實現使用者動向洞察，比如從年輕使用者的生活方式、生活狀態瞭解其對內容消費的趨同性，瞭解未來內容消費的潛力在哪裡，進而回過頭來前瞻性的佈局內容。另一方面是更精准的實現千人千面的內容分發。楊偉東透露，實際上這部分資料打通已經到了收尾階段，之後雙方會對資料進行建模，然後是機器學習，不斷提高資料的精確度。
其次表現在優酷與阿裡巴巴其它業務線及產品的協同。以UC為例，這種協同又分兩層，一層是優酷頭部內容在UC平臺的宣發協同，另一層是在內容的分發和變現上做強協同。就在今年9月份，包括UC、微博、優酷組成了視頻文娛聯盟，從而在內容流程上實現一站式打通，彼時的《微微一笑很傾城》就有優酷、微博、UC的聯動，長、短視頻花序、圖文新聞、話題討論等最終完成了強勢傳播。
楊偉東強調，這種協同也能讓保證資源消化會更高效，以吳亦凡與優酷的合作為例，基於吳亦凡的MV、紀錄片，不僅會呈現在優酷，也會再蝦米、阿裡星球做一個消化，相關業務會得益於這樣的一個合作。楊衛東說。
就如不久前阿裡旅行更名飛豬後，阿裡動物園全體成員聯動發佈祝福一樣，此次優酷品牌更新的過程中，12月21日上午，UC、淘寶、天貓、高德地圖、微博、飛豬、蝦米音樂、螞蟻金服、麥當勞等30餘個品牌和平臺同時在開機頁面發佈優酷新標識，這種協同效應體現出的集團軍作戰反映了平臺生態之間的對抗，在優酷來說，這一定程度上決定了平臺未來的競爭力。
附楊偉東內部信全文：
大優酷的小夥伴們：
月 日是個特別的日子。十年前的今天，優酷正式上線，中國線上視頻行業也隨之起步；十年來，我們帶給大家無數的快樂、智慧和感動。十年，開啟一個行業，創造一種生活方式，這是一件很酷的事。
從今天起，線上視頻行業將告別孩童時代的十年，進入少年時代的十年；在這樣一個重要的日子，優酷的品牌煥然一新。這個舉動不僅是品牌視覺上的改變，更代表我們展望新的十年，引領行業發展進入一個全新的里程，迎接平臺生態時代的到來。借此機會，和大家分享三點：
、 年輕人是文娛消費的主體，這世界很酷則是少年人看世界的積極心態。我們選擇這世界很酷作為全新的品牌主張，希望優酷能夠為所有年輕人和心態年輕的人們，提供更優、更酷的一站式文娛酷體驗。因此，我們的內容、產品、技術、運營都為他們而新，以他們的需求來要求我們提供的服務。
、這世界很酷的主張也呼應了我們阿裡大文娛的使命讓年輕人的娛樂更陽光。目前優酷覆蓋 ． 億終端，平均每天、每台設備有 分鐘在看視頻、玩視頻，文化娛樂對年輕人價值觀的影響越來越重要。以此為己任，我們要將這個使命貫穿到內容平臺體驗的全過程。
、我們的品牌煥新也標誌著行業發展進入到新的階段。不同於過去視頻公司之間的單打獨鬥，真正的競爭已經演變為平臺生態之間的角力。今天我們確定了優酷的新定位、新主張，明確了奔跑的方向，也相信長期專業化的實業心態和能力驅動，以及和阿裡全平臺的協同驅動，將為我們帶來源源不斷的奔跑動力。
大優酷的小夥伴們，萬千精彩都始於最初兩點之間的互動和連接，正如新品牌標識中動感的紅藍兩點，在觸碰中演變出的無限可能。你，我，我們，用少年心態感受世界，一起酷玩，下一個十年！