“2016年四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬台，同比增長7.2%；”奧維雲網（AVC）預計，“2016年全年彩電零售量規模將達5075萬台，同比增長7.5%。”然而，在零售量力挽彩電業頹勢的同時，銷售額卻依舊泥潭深陷。“2016年三季度中國彩電行業市場盤點及趨勢預測”報告顯示，2016三季度彩電市場零售量同比增長8.9%的同時零售額同比下降5.9%。
彩電業陷入“量增額降”的尷尬局面
價格戰曾拖垮日系，卻在一路狂飆後難以刹車，2016年前三季度銷售額整體下降背後是電視價格一再探底的無奈。
眾所周知，低價已經成為互聯網電視切入彩電行業的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課。這就導致傳統廠商在回擊的同時不免“以彼之道還施彼身”，拿出了當年對付日系的手段，繼而將整個彩電市場拖入低價泥潭。
低價潮還促成了一個怪像，那就是彩電商在為品牌背書的時候銷量至上，至於是賺是賠撲朔迷離。不過，一直以來主打高端路線，擁有技術優勢的三星卻在低價的爛泥塘中一枝獨秀。據三星公佈的第三季度財報顯示，其家電營業利潤實現連續5個季度的同比增長，本季同比增長不止翻番，高達113%，這主要得益於SUHD和曲面電視等高端產品的強勁銷售。
得益於SUHD和曲面電視等高端產品的強勁銷售，三星家電三季度財報喜人
在三星電視的引領下，彩電行業的增長動力也開始向結構升級轉移，傳統品牌開始挖掘中高端市場，三季度6000-7999價格段傳統品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點。而且2016年預計5.5%的彩電產品更新換代率促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬體的關注點主要集中在外觀、畫質、系統和內容，產品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。
目前，三星電視領導的量子點陣營和以LG為魁首的OLED陣營代表了顯示技術發展的兩大方向。不過，受制於壽命、色衰等因素，OLED略遜一籌，也並未迅速發展壯大。而搭著量子點快速發展的列車，三星又連續在UHD、HDR、曲面等高端技術上發力，推出了不止是量子點的SUHD系列，在色域、亮度、解析度等方面樹立行業新標杆，促成了新一輪消費升級熱潮。
三星SUHD TV在色域、亮度、解析度等方面樹立行業新標杆
中國彩電業經歷了30年的高速發展，2014年首次出現“量價齊跌”的境況，這是發展過程中的必由之路，如今“量增額降”卻顯示出諸多不健康的症狀。反觀國際品牌三星，Q3以喜人的資料突圍“量增額降”怪圈，究其原因技術流是關鍵。從超薄LED、3D到曲面再到如今的量子點技術，三星每一款新品的推出都會掀起一股效仿潮，這種技術推陳出新的創新性正是三星得以衝擊十一連冠的“引擎”，而這是國產廠商缺少卻又不可或缺的。
對比之下不難發現，低價策略的互聯網廠商拉動了電視銷量增長，而以三星為代表的技術派則起到了穩定市場格局的作用，防止因價格過度下跌而造成崩盤。電視終歸是一個硬體產品，技術是電視硬體的內在價值，電視的產品演進史就是一部電視技術發展史。2016年，在彩電業面臨空前壓力的同時，大量新技術進入應用爆發期足以證明“技術升級才是走出泥潭的關鍵”已成行業共識。
三星電視三季度資料發佈在很大程度上提振了電視市場，要走出價格戰造成的“量增額降”怪圈，技術、產品升級才是正途。