總導演大衛希爾和首席賣萌官們 文/天下網商實習記者 唐弢
我們要把雙11晚會打造成一次家庭式的溫馨聚會。11月1日，一頭銀髮的大衛希爾在天貓雙11晚會終極發佈會上甫一出場，就成為全場焦點。
這也是他自掌勺今年雙11晚會之後，第一次的公開亮相。而這預示著劍指全球的2016年天貓雙11晚會真的就要來了。
從宣佈播放平臺、敲定冠名贊助，到公佈導演、落地深圳，這台雙11晚會的籌備進程，就像一點點擠出的牙膏，吊足了大眾的胃口。
今天，在距離雙11還有10天的日子裡，阿裡終於揭開了晚會最後的懸念:以凱蒂佩里和科比布蘭恩特領銜的中外明星陣容星光熠熠，而晚會現場粉絲和明星的互動玩法也獨具特色。
這會是一場絕無僅有的互聯網大show。 阿裡巴巴首席市場官董本洪在現場這樣說。可以預想，10天之後的那個晚上將成為一個真正全民狂歡的節日。
搖紅包、玩舔屏、晚會互動玩法全透出
可以說，這是一場顛覆性的晚會，2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿裡魚總經理應宏表示，四個小時中每一秒都跨屏有互動，因此我們認為這也是重構晚會標準和門檻的四小時。
在今年浙江衛視天貓雙11狂歡夜的直播電視螢幕會出現一塊L屏。所謂L屏通過大資料即時傳感，當L屏上最終會顯示點贊數最高的用戶頭像，明星也許就會在直播過程中，在億萬觀眾面前喊出你的名字。
正如應宏所說的，每一秒都可以跨屏互動，在晚會表演節目期間，用戶可以通過手機搖一搖全程進店，而廣告中為了吸引觀眾注意力，更會創新性地在這個時段中發放近千萬份紅包，供用戶雙11當天店鋪通用。
這也是一場互動炫到沒朋友晚會：本著人人都是大導演，讓明星全聽你的的宗旨，觀眾可以通過手機投票來決定某個關鍵節點的劇情走向。
此外，晚會還設置了搶星衣，如志玲姐姐就會在狂歡夜現場拿出自己的衣物，粉絲們通過AR技術可以在移動端看到物品從螢幕裡飛出，通過手機點擊就有機會瞬間秒到實物。
神秘嘉賓揭曉，共組狂歡者聯盟
此前，上海家化獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權，而海飛絲、微鯨電視也正式成為2016天貓雙11狂歡夜的特約合作品牌。
今天，在發佈會上，幾家品牌商悉數亮相，並揭秘了11日當晚會出現的第二波明星陣容，共組狂歡者聯盟，至此，參加天貓雙11狂歡夜的表演嘉賓陣容已經曝光大半。
主持人陣容除了之前早已亮相的華少，還加入了劉昊然、歐弟、黃子佼、侯佩岑、沈淩以及李沁。
國際人氣樂隊One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys、軟妹子團隊SNH48，負責逗你玩兒的南薛北張的薛之謙、大張偉、偶像明星明道、劉昊然等，都會將出現在雙11狂歡者聯盟。
TFBOYS 除了娛樂圈的亮眼大咖，晚會項目組也給體育迷們準備了驚喜，在世界盃金靴獎得主湯瑪斯穆勒（Thomas Mller）之外，NBA最好的得分手之一科比布萊恩特（Kobe Bryant）也將神秘亮相。
科比 娛樂和零售正在被打通
號稱要顛覆晚會玩法的雙11天貓狂歡夜，將如何把這些明星大咖和品牌做緊密相連。
以上海家化為例，從8月16日舉行的天貓2016雙11狂歡夜跨界合作發佈會上宣佈以億級投入獲得獨家冠名權開始，今年上海家化的雙11將如何表現就已成為輿論焦點。如今，距離雙11還有10天，長達100天的籌備也將進入最後的倒計時。
作為第四季度上海家化全品牌全管道的行銷重頭戲，相較於去年雙11，上海家化今年整合了1886家線下門店，包括佰草集專櫃和商超一同參與萬店同慶，在10月底已經全部完成佈置，與電商管道形成雙向互動。在雙11整合品牌行銷方面，重點以雙11晚會為主軸，從8月開始的各節點晚會發佈會與線下活動、懸念與管道玩法預熱、預售期粉絲站內互動，雙11當天晚會植入與平臺資源跨屏承接等進行多級結合與爆發。
提到即將到來的雙11晚會，微鯨首席市場總監諸強也有點興奮，今年雙11晚會，你會發現，幾乎每一個鏡頭裡都有微鯨電視的身影。
從這個意義上來說，娛樂化只是表像和手段，背後所透露的還是行銷和零售的本質，通過雙11晚會這個IP式的存在，兩者得到了很好的串聯。
更國際范兒的狂歡
在大家以為狂歡者聯盟已經悉數揭曉之時，應宏又賣了個關子，稱還有終極驚喜，原來，還有多位國際大咖還未揭曉，這包括了全球火辣天團、全球性☆禁☆感女神，具體是誰，應宏沒有透露，稱還有很多國際藝人在飛往中國的路上。
去年，國際化已經在雙11晚會中初見端倪例如《紙牌屋》總統凱文史派西的逆天亮相、馬雲007聯手尋寶等等，而2016天貓雙11 狂歡夜，將為觀眾呈現一台更國際范兒的直播晚會。
可以說，雙11走過8年，早已經超過了購物，甚至消費的概念。狂歡和娛樂成了阿裡賦予雙11新的含義。作為天貓雙11期間的超級IP，雙11晚會無疑將為阿裡擎起內容狂歡的大旗。
當消費購物進入全娛樂的時代，商家和消費者的互動也會成為一場全新的娛樂體驗。此次雙11晚會擁有比往年有更國際化製作團隊與明星陣容，將會成為阿裡對娛樂形象力的核心詮釋。