經過為期35天的試運營,上海迪士尼——國內首座迪士尼主題樂園6月16日迎來正式開園。上海迪士尼是亞洲第三座,世界第六座迪士尼樂園,耗資55億美元建立,也是這家世界最大主題公園運營商有史以來的最大投資,分為主題樂園、迪士尼樂園酒店和玩具總動員酒店、購物餐飲娛樂區、迪士尼小鎮、星願公園。
根據財報,迪士尼2015財年的總收入約合人民幣3457.6億元,這一收入水準超過了2015財年中國三大互聯網巨頭騰訊、阿裡和百度(BAT)總收入之和。迪士尼各個主題公園規模宏大,每年的收入30%來自門票,15%來自餐飲,13%來自住宿,25%來自購物。
不過主題公園並不是迪士尼公司主要收入來源。這是一家擁有完整文娛產業鏈的公司。迪士尼的產業鏈以IP為核心,業務包括媒體網路(電視),影視娛樂(電影),公園度假區(主題公園),消費產品(衍生品)和互動娛樂(遊戲)五大板塊。
媒體網路(電視)
作為占比最高的收入板塊,媒體網路是有自己強大的電視運營網路做基石的。媒體網路部分的業務包括廣播及有線電視網、電視內容製作運營、電視發行、國內電視臺和廣播網台。
有線電視網(CableNetworks)包括ESPN、迪士尼頻道以及ABC家庭(ABC Family),還有在印度運營的UTV/Bindass電視網。有線電視網一方面自己生產製作節目,另一方面也會購買協力廠商節目在迪士尼的電視網上進行放送。迪士尼的幾個頻道都是分年齡層的分眾頻道,從少兒到青少年再到青年人。
廣播(Broadcasting)包括國內廣播網、電視節目製作以及發行運營,還有八座自有的電視站。迪士尼在Hulu還占了33%的股份,有Fusion50%的股份。
媒體網路板塊的收入來源為有線電視的收費、衛星及通訊服務(多頻道錄影節目發行/MVPD)以及隸屬於迪士尼國內廣播電視網的電視臺銷售的商業廣告,還有其它收入例如電視節目的發行、銷售。迪士尼在自己頻道上播放的美劇《童話鎮》裡,也加入了《冰雪奇緣》中的兩位主人公,繼續發揮其在電影中的角色魅力,增加自製電視劇的收視率,以此吸引更多的廣告收入。
影視娛樂(電影)
如果把迪士尼的衍生品開發比作一列飛馳的火車,那麼帶動這列火車快速前進的無疑是火車頭——影視產品本身。影視娛樂部門不單單是製作電影賺取票房收入,還負責電影下檔之後,錄影帶及付費電視等一系列的發行。
迪士尼的影視娛樂部門要負責制作並購買真人表演及動畫電影,進行專門的錄影製品(direct-to-content)、音樂唱片及真人舞臺演出。迪士尼的發行主要依賴華特·迪士尼影業(WaltDisney Pictures)、皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、試金石(Touchstone)以及盧卡斯影業(Lucasfilm)這些品牌。該板塊收入包括來自票房收入、家庭娛樂、電視市場的發行收入,唱片發行收入、舞臺演出門票收入以及實景娛樂新項目的授權收入。
公園度假區(主題公園)
迪士尼公司早在1955年就從線上(電視、廣播、影院放映等)佈局到了線下,其標誌性事件是洛杉磯迪士尼主題公園的建成並開放。這一步是30餘年(公司1923年成立)優質IP日積月累的必然結果,可謂瓜熟蒂落。主題公園將之前經典動畫片中的場景以實景方式再現,化身成為一個夢幻般的遊樂園,滿足消費者的幻想。
據稱,2016年熱門動畫影片《瘋狂動物城》實景也即將進入迪士尼主題公園。目前,包括即將開門迎客的上海迪士尼主題公園在內,全球6座主題公園,另外4座分別在奧蘭多、巴黎、東京和香港。
並且,即使是迪士尼主題公園,也不是僅靠門票收入,據瞭解,門票只占總收入的30%,另外70%的收入來自餐飲、住宿和購物等。可以說,主題公園本身也是一個吃住、娛樂、消費的一個完整生態。
除此之外,迪士尼公司還佈局有旅遊度假區,比如迪士尼郵輪、迪士尼度假俱樂部、迪士尼探險、迪士尼幻想工程、迪士尼創意娛樂等。
消費產品(衍生品)
消費品板塊雖然在迪士尼總收入占比不高,但卻是衍生品開發的重頭戲。消費品板塊又可以細分為商品的授權經營、出版和零售。
商品授權經營涵蓋了不同的商品類型,主要類型有:玩具、服裝、家居用品、傢俱用品、文具、飾品、健康美容、食品、鞋類及電子消費品等。在授權方面,公司授予協力廠商使用迪士尼電影電視中的角色以及其他IP的權利,並按固定的比例從批發或者零售價格中收取版權費。同時,迪士尼也會以公司的經典角色、電影和電視節目為基礎,設計生產具體產品,為零售商策劃獨特的主題性和週期性的促銷活動。
出版方面,迪士尼出版世界(DPW)創作、發行、授權、出版兒童圖書、雜誌以及印刷或數位形式的學習產品,以公司品牌特許經營為基礎的多國語言講故事的App。DPW還策劃迪士尼英語,在中國九個城市中建立33個英語學習中心,用迪士尼的相關內容營造出學習英語的環境和氛圍。漫威出版社在北美以印刷和數位的形式創作出版的漫畫書,以及漫畫小說形式的漫畫書珍藏版。漫威出版社還授權,把漫畫書翻譯成各個版本在歐洲和拉美地區印刷發行。
零售方面,公司通過以迪士尼命名的零售店,或者通過網店(DisneyStore.comand MarvelStore.com)在北美、西歐和日本,行銷以迪士尼、漫威和盧卡斯電影為主題的周邊產品。這些零售店一般坐落在大型購物商場或者其他商業綜合體,擁有迪士尼各類商品的特許經營權,並且負責推廣公司的其他業務。公司現在在北美有210個零售店,在歐洲有73個,在日本有45個。
互動娛樂(遊戲)
由於歐美使用者不斷向數字遊戲平臺尤其是手遊平臺遷徙導致主機遊戲收入的下滑,但是迪士尼在手遊平臺的戰績卻也並不樂觀。最早的《鱷魚小頑皮愛洗澡》讓迪士尼嘗到甜頭後,各種迪士尼IP就開始瘋狂登場,《加勒比海盜》、《冰雪奇緣》、《海底總動員》、《明日世界》、《沉睡魔咒》、《星際寶貝》、《賽車總動員》以及經典老IP米奇、唐老鴨、七個小矮人以及灰姑娘等,均由迪士尼自行發行,但是知名度不高。
作為全球最具影響力的品牌之一,迪士尼目前在手遊領域的位置及其尷尬,整體成績多是依靠產品數量進行支撐,儘管《冰雪奇緣:冰紛樂》以及《迪士尼消消樂》帶動了手遊業務的增長,但依舊無法抵過《迪士尼:無限》的下滑,從而導致了迪士尼整體遊