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宜家把世界首店改成博物館,一次看透家居帝國

長達七十多年的時間裡,人們讓 IKEA 走進自己的家中,現在是時候換作 IKEA 來做東了。第一座 IKEA 博物館將在月底開幕,這兒有一切關於 IKEA 的故事,當然也可能是你家的故事。

斯德哥爾摩有著全世界最大的宜家商場,而瑞典小鎮阿姆霍特,這個從高速公路下來都要經過 30 公里鄉間公路才能到的地方,則有著宜家歷史上的第一家商場,最近他們把意義非凡的全球首店改成了一座博物館,把宜家在居住事業上長達 73 年的耕耘都裝了進去。

說起這個全球一號店,還要從其創始人 Ingvar Kamprad 的創業講起。1943 年,他在十七歲那年就創立了宜家 IKEA,命名用了他自己名字的首字母和他從小生活的農莊 Elmtaryd 和 Agunnaryd 首字母組合。最初販賣鉛筆、皮夾、相框、桌布、手錶、珠寶飾品、尼龍絲襪,等等任何他認為有市場需求的東西,以價格低廉著稱,直到創立四年後,宜家才開始賣傢俱,而自己設計則是在更後來的 1955 年了。

最開始 Ingvar Kamprad 的商品都是在自己家裡通過郵購來賣,經過很長一段時間才在其所居住鄰鎮的阿姆霍特開了線下店,也就是這個一號店的原型。此外,阿姆霍特也是第一間「IKEA 倉庫」設立的地方,它的影響非常久遠,成為了後來全球宜家家居商場店面的模型。如今,作為一切輝煌成績的起點,宜家總部、設計中心、商品目錄製作中心等等主要部門都在這裡紮根。

阿姆霍特沒什麼特別的,像北歐所有其他小城鎮一樣,這裡地多人少,所有人口加起來都只有 1.5 萬人,而其中光是宜家總部的員工就有將近三分之一。儘管如此,這兒每年依舊吸引不少歐洲遊客慕名前來參觀旅遊。

出於一號門店的歷史意義,早在 2012 年宜家就已經決定要把它改造成一座擁有 3500 平方米展示空間的博物館。同時也希望此舉能帶動當地的旅遊業。

據悉,博物館的常規內容將分為三個部分,分別是「Our Root」、「Our Story」 和「Your story」,分別追溯 19 世紀的農莊生活為創始人 Kamprad 先生帶來的創業初衷、宜家在發展道路上的成功與失敗,以及重現歷年產品目錄,讓參觀者重溫昔日室內家居之道。此外還有每年更新兩次的策劃主題展覽。和商場一樣,博物館內設餐廳,供應大家最熟悉的肉丸與熱狗。

說到這裡,不如讓我們來先睹為快。

主展區入口處是這樣的:

「Our Root」部分展示了上世紀四十年代到五十年代期間宜家的產品,包括傢俱業務開啟之前那些商品們。

還有上世紀四十年代,被現代家居系統改變的居室。

「Our Story」部分,展示了從上世紀五十年代末開始,宜家作為家居帝國的歷程,以及歷年的著名產品。

上世紀五十年代的宜家員工服,以及那時候暢銷的 Bengt Ruda 設計的 CAVELLI 扶手椅

由上世紀六十年代宜家暢銷傢俱組成的客廳樣板間

宜家從上世紀六十年代開始將合成刨花板運用到傢俱生產中

這個如今人們最熟悉的宜家產品:簡易扳手,已經從 1967 年使用至今

上世紀七十年代,廉價的松木開始更多出現在日常傢俱的製作裡

那時候,不經太多加工的松木傢俱在兒童房的佈置裡很受歡迎

上世紀七十年代,Otto Nielsen 設計的兒童傢俱

上世紀七十年代宜家販售的紡織品

1979 年,宜家餐廳開始提供如今聲名遠揚的瑞典肉丸

上世紀八十年代,在宜家銷售的 KLIPPA 真皮沙發

那時候不同種類的鋼管是主流的傢俱材料

崇尚自然極簡的上世紀九十年代樣板間

被展示的宜家歷年傢俱目錄,熟悉他們的人都知道這些目錄冊在家居史上的影響力:從 1951 年發行其至今,號稱是除了《聖經》之外最被廣為散佈的書籍

粗略瞥完這些博物館裡的景致,不知道你是否想去實地參觀?

果庫君覺得,假設你有錢以及時間去北歐旅行,宜家博物館將會是絕對值得列入行程的目的地,因為除了博物館本身,他們還為你準備很多內容……所有,在前往之前,也行你還應該知道下面這些資訊。

怎麼去這家博物館?

儘管博物館除了平安夜、耶誕節和元旦每日都開放,但去一趟阿姆霍特小鎮顯然不是很便捷的事,不過宜家為人們也想得很周到,在 http://ikeamuseum.com 的網站上,人們可以輸入自己的出發地查到前往博物館的駕車路線。

我要支付多少門票?

博物館向每位成人參觀者收取 60 瑞典克朗(47 元人民幣左右)的門票,還推出了只要 160 克朗的家庭票,可以供兩名家長和四名孩子使用,此外,五歲以下兒童免費,算起來還是很便宜的。對了,團隊參觀者還可以預約英語導遊服務,在官網上就可以直接操作。

逛博物館也能擁有像商場一樣的便捷體驗?

博物館提供免費 Wi-Fi、每層殘疾人專用廁所,無論是殘疾人的輪椅還是嬰兒車都可以自如穿梭館內的商店或餐廳。

住在哪兒?

來到阿姆霍特別太匆忙,如果能留下一晚怎麼能不體驗一下這裡著名的 IKEA Hotell,從建築外觀來看像是住在宜家的倉庫裡,酒店各處均裝飾以宜家家居品牌傢俱,並提供瑞典美食、帶電視和連接浴室的客房、免費 WiFi 以及免費停車場,價格也不貴,比 ibis 還便宜。下個月酒店將進行大規模擴建,相信到時候會有更多值得入住的理由。

買點兒什麼?

博物館商店裡能買到你在全球任何一家宜家商場都買不到的東西:包括博物館限定的衍生品,從海報,明信片,遊戲,紙筆到與設計師合作的家居單品;已經停產的經典產品複刻版,和當下宜家賣場裡最暢銷的精選商品……

在博物館還能上學?

「IKEA Museum School」是宜家博物館下設教育部門的專案,教室就在館內。這裡會定期放出關於宜家歷史、創業、設計、倉儲物流經驗的工作坊和課程。

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