《少女與戰車 劇場版》專題之杉山潔、廣岡祐次談宣傳：並非偶然的偶然
作者：izumi
《少女與戰車》為大洗這座小鎮帶來了如織的人流，劇場版也獲得如潮的好評，製作人杉山潔與宣傳擔當廣岡祐次共同回顧了一路走來的心路歷程。
杉山潔
Bandai Visual製作人。除了《STRATOS4》(又名：《星空防衛隊》)、《復蘇的天空》等作品外，也擔綱紀錄片製作。
廣岡祐次
Bandai Visual宣傳擔當。參與過包括《MACROSSΔ》、《Zegapain》10周年專案等多部作品的宣傳活動。
劇場版《少女與戰車》在粉絲中擁有超高人氣，但由於其題材的偏門性，導致觀眾層相對狹窄，即：知道的人很清楚，不瞭解的則一無所知。此次出於擴大受眾面的考慮，杉山在宣傳預熱方面使出的第一招就是將2012年首播的TV版在各大台重播一遍，並且在放送局數量上也超過了首輪播映。另一方面，對於長期支持的鐵杆觀眾，為烘托氣氛，給劇場版造勢，11月份在橫須賀舉辦了交響音樂會。事實證明，此舉極大地點燃了粉絲心中的熱情。
除此之外，話題攻勢也是必須的，但時下的前期宣傳如同一把雙刃劍，拿捏起來比較微妙。要想讓觀眾移步電影院，既要給人家看到彩頭，又不能因過度劇透讓人失去興趣。因此在消息尺度以及階段性釋放的把控方面杉山很是費了一番腦筋。好在本次的劇場版製作上乘，造成極好的口碑效應，加之作品包含信息量巨大，甚至出現不少反復多次觀看的回頭客，這些都在各個側面營造出作品大熱的氣氛。
需要特別指出的是：本作劇場版在音響方面的精良製作對播放設備提出了極高挑戰，即便家中有一流的家庭影院，終究無法與影院的視聽衝擊同日而語，想要一飽耳福還得親自去電影院。廣岡例舉了東京的立川影城的例子，該影院將其系統性能發揮到最大極限，達到了普通電影院難以企及的聽覺震撼，令眾多影迷趨之若鶩。
其實本作考究的音響製作由來已久（一直可以追溯到TV版），12年底，除TV版11話和最終話延期到3月播放外，其餘暫告段落。為讓粉絲追片的熱度不減，廣岡所在的宣傳部門打出‘影院重溫’企劃，希望借助卓越的音響設備完美呈現戰車炮擊的轟鳴。經過同影院方面協調，於13年2月，在素以‘爆音’效果著稱的吉祥寺Baus劇院(現已閉館)限期一周放映了TV系列的1~4話。上映後的票房統計徹底超出了預想，作為一部已經在電視上播映過的作品，竟然取得了包含平日場次在內的八成入座率！於是製作方決定趁熱打鐵，搶在TV最終話之前又策劃了一場‘通宵場連播TV全集’的特別放映活動。結果開票後劇院全部放映間的票子即刻告罄。從那時起，粉絲之間便達成了要看《少女與戰車》到爽，絕對得去影院的共識。
廣岡表示，該劇轟動的‘傳奇’其實可以追溯到TV版首輪播映的12年11月。當時《少女與戰車》還是第一次參加茨城縣的大洗鮟鱇祭，就已經有大批粉絲前來捧場。此時製作方決定把最後兩話捂到第二年3月播出，想通過人為製造饑渴激起更大的熱潮。隨後又採取在休播其間推出多篇關於故事背景舞臺——大洗的取材報導等其他動畫作品中不常見的宣傳手段，加上其後同大洗當地部門一系列的順利合作，多點出擊，全面開花，從此便一發不可收。
據杉山說，隨後的過程順利得猶如一個預先編好的故事。大洗節慶活動的規模也逐年升級，以至於從前一向沒有往來的旅遊雜誌也上門接洽。從原先找媒體協商希望對方給出版面幫忙宣傳，變成了後來的各家媒體紛紛主動要求刊登報導。就連版權插畫的預定印刷數也多到令人咋舌的地步。並且骨牌效應遠未結束，到12月發售藍光光碟第1卷時，各門店的光碟被瞬間席捲一空。有意栽花也好無心插柳也罷，從事後結果分析，各種宣傳舉措的反響大都超出預期，真是幸福來得太突然。
杉山回憶起第一次參加鮟鱇祭，去給痛車組(為列車貼膜)幫忙，當時他還對大洗方面的工作人員說：“要是當天能來個千把粉絲，自己肯定會哭出來的”。可見他當時心裡完全沒底。其實，要反推一個成功案例並非難事，比方播出的檔期正好趕上該類題材走俏，引發廣泛關注，受到幸運之神的眷顧，之後的每一步恰巧又都踩到了點上等等。然而在該劇製作階段，大家無法準確預估未來的走勢，出品方只是抱定“要讓更多的觀眾欣賞到這個有趣的作品”的信念埋頭用心經營。因而杉山不止一次地強調製作與宣傳間的主次關係，沒有什麼投機取巧的辦法會使作品真正叫座，精益求精的製作才是讓看官們心甘情願掏錢看片的根本動因，歸根到底，凡事只有盡力做到最好顧客才肯買帳。看似偶然的一切背後包含著必然。
如今《少女與戰車》的劇迷們每年都會聚集到大洗小鎮進行‘朝聖’活動。從當初鮟鱇祭角落裡的小展臺發展到今天的局面，杉山覺得除了當地人的熱情好客外，某種程度上還歸功於大洗人頭腦裡逐漸有了《少女與戰車》娘家人的自覺。此外，本作的大半鐵杆年齡已過35歲，大都經過職場歷練，因而舉止禮貌得體，這是讓當地人能夠安心接納的原因之一，也是作品之大幸。總之，成功背後離不開各方的通力協作。
製作方還表示，今後會繼續與大洗觀光協會以及工商觀光課開展多種形式的協作，舉辦各種類型的活動，屆時粉絲們將在鮟鱇祭上分享到更多的驚喜。另外大洗在每年3月有‘海樂祭’，夏季也有常設的地方節慶，往後會按照1年3次的節奏在當地發佈有關《少女與戰車》的最新情報。