隨著中國國產機的發力，蘋果在中國市場份額越來越少，據IDC最新統計的資料顯示，2017年第一季度iPhone在中國的出貨量同比暴跌26.7%，總出貨量僅排名第四。
這種局面主要是因為iPhone7系列銷售不給力造成的，儘管iPhone7系列手機售價一降再降，但還是沒能守住自己的市場份額。
不過有媒體採訪庫克問到有關iPhone7在中國市場銷量受阻問題時，後者對此絲毫也不擔心，庫克稱iPhone7之所以在中國銷量受阻，原因是很多人在等iPhone8，中國人還是很喜歡iPhone的。
現在據權威市場調研公司Counterpoint最新統計資料顯示，在中國賣得最好的智慧手機價格位於700-1500元和2000-2500元兩個價位之間。
而在高端機方面，iPhone的地位依然無人能夠撼動，從統計的熱銷高端機TOP10可以看出，蘋果一人共占了五席，前四名全都是iPhone7系列，最後一名是iPhone6s，看來還真是像庫克說的那樣。
而國產手機中Mate9系列占了三席，為國產手機中賣得最好的高端機，此外還有vivo Xplay6排名第6，非常不錯，難怪可以一直抱NBA大腿，找庫日天代言後又推出NBA定製版，看來還真是不錯！