這些國際化都市各有獨特的歷史文化但同時都擁有共同的活力：城市特質、城市文明和創新能力。科技面料，質感材料與新穎剪裁都推動著新一季成衣將這種活力蘊育發揚。
今年亦是Theory創立20周年。這20年來，Theory不遺餘力地創造摩登風潮的成衣，將流行與經典元素恰到好處地融入每一件服飾中。
2017春夏廣告大片將人與地點以配對的方式呈現，精煉剪裁的服飾與建築環境的掠影相映成趣，充沛活力與玲瓏多面一覽無遺，旨在向Theory20周年致敬。
廣告大片由Erik Torstensson掌鏡，Adwoa Aboah, Amber Valettta, 孫菲菲, Lily Adridge 以及Liya Kebede等人演繹，旨在向Theory 20周年致敬。