又一波大數據來襲！5月20日，阿裡巴巴首個APASS年會在上海舉行，現場，阿裡研究院聯合阿裡巴巴APASS黑卡俱樂部發佈了《品質生活指南——互聯網高端消費橙皮書》（以下簡稱《橙皮書》），是國內首份高端網購消費調查報告。這份報告預計2020年中國網路零售市場規模將達1.6萬億美元，，其中高達90%的增量將來自於移動端市場。而在高端網購群體中，80、90後已成主力軍，其中男女性別在消費能力上表現幾乎沒有差異！
《橙皮書》對阿裡巴巴APASS會員進行了精准繪像，他們由資深淘寶達人、新中產潮媽、商務精英、創二代四類人群組成，一年的網購消費總額至少300億，代表了中國互聯網高端消費人群，是高端品牌爭相“巴結”的物件，也是電商消費的風向標。
根據這份《橙皮書》，未來高端網購人群有三分之一來自“北上廣深”。同時（注意，敲黑板），高端網購群體中，男女性別在消費能力上表現幾乎沒有差異。除00後和65後兩個年齡段，女性有相對消費優勢以外，各個年齡組兩性年均購買總額持平。所以，我們一直誤會男人了，他們其實跟女人一樣愛買！
從年齡層面看，被稱第一代“互聯網原住民”的80、90後占到APASS會員的六成。在消費風格上，一般青睞簡約舒適、年輕時尚、能代表自己個性的品牌，不拘泥於品牌知名度，既有Burberry、愛馬仕、海藍之謎、香奈兒等歐美大牌，也不乏淘寶平臺上成長起來的淘品牌，如RUMERE、小蟲等。有意思的是，男性和女性APASS會員都對優衣庫情有獨鍾。
在消費習慣上，APASS會員對網路服務付費接受程度較高，樂於接受私人定制旅行。在業餘愛好上，這些高端網購消費者普遍熱衷閱讀和運動。而那些“骨灰級剁手黨”，普遍對生活幸福感具有強烈感知，並將家庭作為生活最大重點——所以，買買買這件事真的不能簡單粗暴地用“敗家”來形容，一不小心，就能買出一個白頭偕老呢！
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