奢侈品在中國正兒八經的大降價,是從去年4月8日香奈兒宣佈調價開始的。如今回頭來看,這的確引發了奢侈品的微妙變化,一年來跟進者源源不斷,卡地亞、Dior、Prada……最近除了Hugo Boss外,連去年銷售額狂增48%的Valentino也加入降價大軍。降價一波接一波,大家關心的是,現在境內外買奢侈品到底還差多少錢?
數據:LV比國外貴25%
美國一個資料調查機構最近發佈了一份報告,對奢侈品市場的差價做了大概分析。其中提到,23%的奢侈品牌在中國國內的售價比國外貴16%~25%,LV比國外平均貴25%左右;Burberry的價差目前最大,達37%。扯開一句,時尚品牌中,Calvin Klein的價差最大,天貓上的售價差不多是美國的兩倍。
早些時候,貝恩諮詢的調查資料顯示,2015年中國人通過代購購買的奢侈品總額為340億~500億元,與2014年550億~750億元相比,規模大幅縮水,這個趨勢未來更明顯。這也被歸結於奢侈品逐漸調整差價後,帶來部分消費的回流。
“這款包調過價了,比原來宜18%左右,邊上一些鞋子也有不同程度的降價。"昨天在一家Valentino精品店時,營業員為錢江晚報記者推薦了一些調價後的產品。根據Valentino公司的說法,這次調價只涉及大中華區和東南亞地區的產品價格,幅度為8%~18%,歐洲不變,目的是拉近差價保護客戶利益。
不久前香奈兒時尚總裁Bruno Pavlovsky接受路透社採訪時提到了降價的好結果:遏制了代購的灰色區域,中國銷售增長。
代購者:差價越來越小
“我記得2009年我在巴黎買過一隻LV的包包,16800元人民幣(退稅價),國內賣26800元,高出60%。現在一隻中號的Neverfull,法國定價為945歐元,折合人民幣6993元左右,境內9650元人民幣,高30%多。雖然匯率浮動會影響這個比例,但差價小了是事實。"
早幾年做過代購的小林說,雖然近期已不再代購奢侈品,但依然關注這個市場,“香奈兒差價更小,有些包比如經典的2.55(中國境內價格3萬元人民幣左右)的境內外差價基本在1千多元了。珠寶品牌中,卡地亞目前歐洲和國內的差價也很小了。"
為了讓大家看得清楚,記者賣力地找了十款經典當紅的奢侈品,對其境內外價格進行了比較,看完這張表,你就明白了。
我們只能幫你到這兒了。
十款當紅奢侈品境內外差價比一比.
1,Burberry的Heritage Trench中長款風衣,中國內地統一價(同天貓旗艦店價格)15000元,歐洲價格為1695歐元,折合人民幣12509元,差價人民幣2491元。
2,Burberry的Trench蕾絲風衣,中國境內價格28500元,歐洲價格為2395歐元,折合人民幣17700元,差價人民幣10800元。
3,LV中號的Neverfull,中國境內9650元人民幣,法國定價為945歐元,折合人民幣6993元,差價人民幣2657元。
4,LV的Petite Malle,中國境內39500元,法國3750歐元,折扣人民幣27750多元,差價人民幣11750元。
5,LV的ALMA BB,中國境內12200元,法國賣1150歐元,折合人民幣約8510元,差價人民幣3690元。
6,Chanel的le boy中號,中國境內專櫃價27800元,法國3720歐元,折合人民幣27453元,差價人民幣347元。
7,Chanel的2.55中號,中國境內專櫃價35500元,法國4750歐元,折合人民幣35055元,差價人民幣445元。
8,Classic Flap(經典雙C扣款),中國境內專櫃價33000元,法國4260歐元,折合人民幣31435元,差價人民幣1565元。
9,Cartier的光版釘子手鐲,中國境內價格49700元,法國6600歐元,折合人民幣48840元,差價人民幣860元。
10,Cartier的藍氣球,36MM,精鋼皮錶帶款,中國境內40900元,法國5400歐元,折扣人民幣39960元,差價人民幣940元。