北京故宮近期都要向互聯網發展,在淘寶開鋪賣勁得意、趣致的紀念品。今時今日的網路世界,齋賣普通紀念品好難引人注目,店鋪索性一搞就去到盡,連清朝皇帝的畫像都要惡搞,設計騎呢宣傳海報,瞬間在微博瘋傳。
這輯改圖主打賣萌,請來設計帥將中國最後一個皇朝盛世時期的康熙、雍正、乾隆,以及幾位皇帝的畫像重新畫過,配以嫌棄眼神、yeah手勢和托腮扮可愛等動作表情,令原本正經嚴肅的皇帝畫像平添一絲可愛風趣的元素。
不只清代皇帝,連宋朝詞人李清照的畫像亦慘遭毒手,被改成雙眼放電的嫵媚女子,線民見到大嗌骨痹,笑指改圖令她似姣婆。
不少線民一於不執輸,加入改圖行列,讓道光皇帝做出咸蛋超人的十字死光動作,更配字稱愛是一道光,以諧音相襯。改圖在網上瘋傳,褒貶不一,有人覺得有創意,打破傳統沉悶的畫風,有人就覺得有損故宮博物館的高雅形像。
其中皇帝被key上眼鏡的一幅圖最引人好奇和不解,因為除了末代皇帝溥儀,幾乎沒有出現過其他皇帝戴眼鏡的畫像。
中國皇帝號稱日理萬機,每日要那麼多奏摺,有近視、老花並不奇怪。除了溥儀,其實據史考早前有皇帝都用過眼鏡,起初他們視眼鏡為西洋奇器,有抵觸心理。但眼睛看不清也沒有辦法,只能接受事實,佩戴眼鏡。而在這些皇帝之中,清朝的雍正帝更是個眼鏡癡,對眼鏡情有獨鍾。
朕實在不知道怎麼疼你”
“朕能火起來,靠的絕不是顏值”
別猶豫了,all buy”——all buy=鼇拜,滿洲第一勇士鼇拜也敢惡搞,真是棒棒噠!
這樣的畫風跟我們印象中的故宮太不一樣,而正是這一系列的改變,讓故宮也成為一個IP,走上“網紅”的道路,也讓更多年輕人對故宮有了更多的認識。
其實,故宮淘寶店早在2008年就開起來了,但銷量一直上不去。直到2014年10月,爆款“朝珠耳機“推出,並通過大V進行轉發,一下子銷量陡增,同時拉動了店鋪其他產品的銷量。可以發現,跟以往我們印象中華而不實的紀念品不同的是,故宮淘寶的產品在設計上煞費了一番苦心,“奉旨旅行”行李牌、“抱朕”牌抱枕、“朕亦甚想你”摺扇、“與子同袍”手機殼、“黃袍加身”親子T恤……
這些產品深諳年輕人的心思,在研發了這些新奇好玩的設計之後,故宮文化創意(衍生)產品的銷量蹭蹭上漲,一年不靠門票,故宮就年收入超過10億元。
除了“物質層面”的改變,故宮也沒忘記“精神層面”的事情。2016年,紀錄片《我在故宮修文物》火遍整個影視圈,在豆瓣評分更是高達9.3分。
影片中的主角王津更是成為“故宮男神”。近日,王津在第十三屆中國消費電子產業高峰論壇上獲得組委會頒發的“匠人精神獎”。在接受媒體採訪時,王津表示:“讓我激動的是,現在認識我的人都是90後比較多,或者00後。”
《我在故宮修文物》的火爆還讓“文物修復師”這個工作熱了起來。故宮博物院院長單霽翔近日在某檔電視節目中透露:“沒想到的是,這部片子在18至22歲的學生之中點贊最多,今年報考故宮博物院的員工數量非常巨大,都想來故宮修文物!”
這樣的改變讓我們看到傳承的力量,故宮是集中華傳統文化之大成者,文化要蓬勃發展,離不開年輕一代的努力。無論是賣萌的故宮淘寶,還是紀錄片《我在故宮修文物》,都受到年輕人的廣泛喜愛,如此帶來傳統文化的生生不息。