提起蘋果公司，很多人第一時間想到的這是一家賣電腦，賣手機，賣平板電腦，賣智慧手錶，賣 iPod ，總之就是賣硬體產品的公司。不過，就是這樣一家公司，卻偷偷在遊戲和應用等服務上賺了近60億美元。
就在4月27日，蘋果發佈了截至3月26日的2016財年第二季度財報。絕大多數人的關注點都在與其利潤下降了，認為蘋果前景黯淡，自2013年開始的增長神話破滅，淨營收505.57億美元，同比下降高達13%。
而且財報還顯示，蘋果在原本飛速增長的大中華地區也出現了與往年截然不同的結果，第二財季營收僅為124.86億美元，較上一財年同期的168.23億美元也下降26%。
然而在一片唱衰蘋果公司的時候，或許我們還能在財報中發現一些其他的訊息。所有下降的業務全部是硬體銷售，iPhone下降18%，iPad下降19%，Mac下降9%，這或許符合了之前許多分析師的預測，iPhone6s的銷售的確不盡理想。但是值得注意的是，縱然是硬體銷售一片綠的情況下，蘋果的服務營收仍獲得了20%的同比增長。
從高盛分析師 Simona Jankowski關於蘋果使用者ARPU的資料可以看出，蘋果的服務營收包括音樂，TV以及應用遊戲等收入，其中，第三類占了總量的86%。而這一資料，放在中國地區，由於蘋果關閉了電影和圖書等服務，比例只會更高。
儘管如此高的營收，但中國地區App Store的收入仍要比美國區低30%，在加上和中國的遊戲營收差距並不是太大的日本，僅這三個地區就為蘋果創造了不低於30億美元的銷售額。
蘋果本身並不是遊戲製作公司，可是它擁有巨大的用戶基數和平臺，不考慮在其平臺上架涉及到的開發者帳號，申請等有可能會造成付費的因素，單是應用遊戲的付費和內購蘋果就會抽取其中的30%。可謂“我們不生產遊戲，我們是遊戲的搬運工。”，只是這個搬運工可能賺得比生產者還要多。
除了App Store應用遊戲上收入的增加以外，對比去年同期的資料，我們還可以發現，在利潤大幅下滑的背景下，蘋果投入在研發上的費用不降反升，除了流傳已久的汽車傳聞以外，最有可能的就是用來開發VR設備上。
就在年初的電話會議上，蘋果CEO庫克回答提問時就曾表示：“至於VR，我不認為它是一個小眾產品。它很酷，一些應用很有趣。”這似乎是一個信號。
而且早在2014年，蘋果就曾發佈招聘APP工程師的消息，明確要求求職者必須具備3D圖形、VR、AR經驗。同時還把一直致力於HoloLens音訊硬體的研究的微軟前工程師尼克?湯普森招致麾下。
另外，蘋果還在2013年和2015年分別買下了PrimeSense和Metaio兩家企業。前者開發過Xbox Kinect，後者則以開發過大量知名AR產品，擁有先進技術聞名。
從這些消息可以猜測，蘋果對於VR的企圖不是單單說說而已。而VR設備在適配了蘋果自家的硬體產品之後，除了對影音方面的促進以外，還有一項巨大的優勢，就是在移動端和PC端對VR遊戲的支援。這一點在將來，也許也會成為蘋果在遊戲方面另一個“搖錢樹”。