不久前，蘋果公司公佈了2017財年第二財季業績。由財報資料顯示，蘋果如今擁有了高達2568億美金的現金儲備，這樣的成績可謂十分亮眼。然而，在驚人的高額現金儲備背後，卻無奈折射出蘋果iPhone手機業務在中國市場接二連三的失利，連續五個季度的營收下滑更是力證了“全球都愛蘋果，唯獨中國不愛”的現實。
在一連串現實的打擊下，蘋果無疑是流年不利。既然在大中華區的iPhone手機業務頻頻失利，那麼蘋果就把眼光瞄準了移動支付領域，採取“曲線救國”的行銷戰略，同樣能達到進軍中國市場，瓜分使用者市場分額的目的。
有了這樣的想法後，蘋果馬上採取了措施，大舉在中國市場推廣Apple Pay，然而，中國移動支付市場並沒有蘋果想像中如此簡單。在日前舉辦的2017年第二季度財報會議上，蘋果公司表示Apple Pay的交易量年比增長450%。這無疑是非常漂亮的成績，然而Apple Pay服務只在國際上發展很快，在中國卻默默無聞，當初聲勢浩大的上線，一周年後卻蹤跡難尋。對於如此落寞的結果，野心勃勃的蘋果又怎會甘心？不想放棄中國移動市場的蘋果開始虎視眈眈，想著要從哪裡下手來分得一杯羹。
最終，蘋果看到了希望，如同獵人看到獵物般露出了鋒利的匕首，毫無懸念，這只獵物就是騰訊旗下的社交軟體——微信。眾所周知，上個月蘋果採取強勢手段關閉了iPhone微信公眾號打賞功能，這場轟動當時科技圈的撕逼大戰背後，正是因為微信的支付功能直接威脅到了iOS應用生態體系。既然微信動了蘋果硬體領域的“乳酪”，蘋果自然不會善罷甘休，直接搬出iOS系統中的規則條款，“逼迫”微信做出選擇：要麼交30%的保護費，要麼關閉讚賞功能。面對強勢的對手，微信在這場戰爭中占了下風，無奈選擇妥協。
由這場初現端倪的大戰可看出，蘋果為了大舉進軍中國市場做出初步測試，第一刀便直接拿微信當“試驗小白鼠”，取得小小的勝利。正因有了第一次的甜頭，使得蘋果有了繼續探索的欲望，但這股欲望始終被利益的假像所蒙蔽，蘋果還是小看了微信、支付寶在中國市場不可撼動的移動支付地位。
就目前來看，蘋果進軍國內移動市場還是一個非常艱難的道路。因為現在中國移動支付市場的紅利趨於飽和，支付寶和微信囊括了大部分的生活場景，彼此佔據著中國過半的市場份額。例如，支付寶有淘寶做支撐，微信以龐大的社交基數為背景，雙方底氣十足，無懼於蘋果明目張膽的挑釁。反觀Apple Pay，不但不願意進行中國本土化，還進行各種收費、使用流程繁瑣等缺陷，在服務本身並沒有足夠吸引國人的亮點。由此可見，蘋果這步棋並不好走，若日後想繼續通過打擊微信而獲取流量分成，必然會引起國人的反感，甚至抵觸。
綜上所述，蘋果要想在中國大舉開展iPhone手機業務、移動支付業務，前提條件就是維護好國人的情緒，因為用戶是核心，始終要放在第一位。此外，蘋果還需調整市場策略，適當降低收費以及改善支付場景，否則一味自大的後果只能是“玩火自焚”，蘋果日後或將成為第一個被中國騰訊軟體“微信”打敗的智慧機，到那個時候，蘋果想後悔可能也來不及了。