在人們早已經吃飽喝足的今天，美容、養生等健康類話題越來越受關注。各大護膚、美容、養生品牌也拿出渾身解數以博消費者青睞，好讓他們心甘情願掏腰包為自己買單。
比如，德國藥妝品牌Oliveda近日在美國納斯達克上市了，這家首次IPO估值5000萬美元的藥妝品牌不僅為人們的臉部、身體、頭髮提供保養護膚產品，還宣佈他們要研發可穿戴設備的計畫。
化妝品“觸電”高科技，Oliveda並非第一家。
去年歐萊雅集團就發佈過旗下首款“紙聯網”穿戴設備——理膚泉UV紫外線感應貼。這款產品外形是一章小貼紙，厚度僅為0.05毫米，可以貼在皮膚任何地方，通過手機配套APP實現聯動，可根據當下紫外線強度及使用者個人資料，為使用者推送個性化的防曬方案。
類似的穿戴設備在美容產品中並不少見。例如，瘦腿褲、美胸衣、吸濕發熱衣等等。連松下（Panasonic）公司也不甘寂寞研發了一款“化妝貼片”，根據使用者個人膚質進行私人訂制，製作完成後只要簡單貼在臉上就能達到原本需要經過“隔離、妝前乳、粉底、定妝粉”等多個步驟才能取得的效果，這款“懶人福音”預計在2020年推出。然而製作貼片的專業性與複雜性可能使其難以成為日常用品。
再回到德國的這家藥妝品牌。Oliveda將推出的可穿戴設備是名為“Olives”的高科技腕帶，這款腕帶以該品牌的“橄欖樹療法”為原則，通過冥想樹木的聲音為用戶提供綜合的美容與壓力管理。同時也能用來測心率、血壓，還能計算步數與卡路里。
越來越多的化妝品牌試水可穿戴設備，這種模式是前景巨大的創新之舉還是僅僅隨大流的“互聯網+傳統領域”模式的照搬？
眾所周知，智慧手機基本全面普及後，可穿戴設備著實成為各大廠商的寵兒，也成為電子產品消費的新熱點。從Apple Watch到小米手環，儘管消費者已漸漸接受可穿戴設備，但從全球範圍來看，可穿戴設備仍處於初級階段，產品的研發技術尚未成熟，體驗也不夠完美，人們的可穿戴設備擁有率並不高。
以佔據智慧手錶半壁江山的Apple Watch為例，研究機構Canalys稱其2016年總銷量為1190萬隻，與iphone超過2億的銷量自然無法相比。顯然，可穿戴設備目前在消費者心中尚且屬於“有很好，沒有也無所謂”的非必需品，更不用說不完善的技術與體驗並未造就一個完整而有規律的市場。
同樣，化妝品牌與高科技的聯合亦在起步階段，產品使用者是誰？產品想要為使用者提供怎樣的服務？產品自身具有哪些不可替代性優勢？這些恐怕都是未來可穿戴設備需要好好回答的問題。
（文/趙睿楠）