繼去年蘋果在中國市場上的銷量資料持續下滑後，2017年第一季度中國消費者又給了蘋果當頭一棒！即便是當初為討好國人特意推出的“中國紅”iPhone7，但似乎也無法挽救中國市場日漸落寞的銷量局勢，蘋果手機已經不是當初的蘋果了。
5月3日，蘋果公司公佈了2017財年第二財季業績。由資料顯示，蘋果如今擁有了高達2568億美金的現金儲備，這樣的成績十分亮眼。然而，要是涉及到iphone銷售相關的核心資料時，可發現iPhone銷量距離投資機構的期望值有著不小的距離。蘋果最賺錢的iphone業務銷量環比下滑了35%，同比下滑了1%，中國市場營收已經成為全球唯一一個同比、環比均下滑的市場。這意味著iPhone銷量下滑，中國市場暴跌是罪魁禍首。
全球市場告捷的蘋果，卻在中國遭遇了滑鐵盧，真是令人唏噓。蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑後，目前已經連續五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。如果說一兩次的營收下滑是企業發展的正常現象，那麼連續五個季度的暴跌，就是蘋果的中國式危機。如今屢屢向中國市場示好的蘋果，銷量卻反而不如“高冷”時期，甚至愈加慘澹，這中間究竟出了什麼問題？
面對一次次的營收下滑，大眾其實心知肚明。但蘋果似乎還不想承認，甚至自欺欺人。在去年蘋果在中國營收全年下滑時，當時蘋果給出的理由是：中國的匯率波動太厲害。然而，如今已經是連續五次營收下滑了，蘋果再也不能選擇視而不見，終於對外發話：
1、中國人都在等我們的iphone8，還沒出手呢；
2、中國人民幣貶值深深影響了我們；
3、中國低價智慧手機太多，搶了我們市場。
看著蘋果一次次的“自欺欺人”，這似乎有點搞笑。準確的資料擺在那裡，全球都愛蘋果，蘋果手機銷量在美國漲、日本漲、歐洲漲，但唯獨中國人不再愛蘋果或者沒有以前那麼愛了，這已經成為了一個不可否認的事實，但蘋果卻不想承認。
iPhone手機賣不動了，從某種程度上來說，不是蘋果不優秀，而是競爭對手變強還變多了。有業內人士表示，目前中國智慧手機在全球市場份額大幅增長，華為、OV、小米如今的口碑銷量日益上漲，成為消費者購買手機時的更多選擇，不再只是圍繞著iPhone手機。然而，面對這樣的事實，蘋果卻採取“自欺欺人、沾沾自喜”的態度，不敢承認中國手機品牌在全球的強勢崛起，甚至還用“低價、低端”來形容國產手機。
面對蘋果給出的解釋，有點令人難以接受。一味的找藉口，而不重視自身發展中的缺陷，這才是iPhone手機在中國市場賣不動的關鍵原因。蘋果在核心技術上的行業領先不可否認，但中國智慧手機在全球市場的崛起，也是人盡皆知的事實。對於蘋果來說，要想挽回現在大中華地區的業績頹勢，不但要深刻的認清自我，產品創新能力也很重要，“十周年之作”iPhone8即將到來，讓我們共同期待蘋果在接下來的表現。