在與中國本土品牌的競爭中,無論是OPPO、Vivo這樣擁有完善的實體零售網路的對手,還是像小米這樣大部分依靠網路管道銷售的對手,三星都完全沒有占到任何便宜。
騰訊數碼訊(Guti)根據來自Counterpoint技術市場研究公司的一份最新報告顯示,與幾乎所有非中國本土智慧手機廠商一樣,三星在面對華為、OPPO和Vivo等競爭對手的擠壓下,在中國市場的份額正在不斷快速下滑。報告稱,今年三星的開局並不算好。第一季度,三星在中國市場的智慧手機出貨量同比下滑幅度高達60%,出貨量為350萬,而市場份額從一年前的8.6%下降到了現在的3.3%。
在與中國本土品牌的競爭中,無論是OPPO、Vivo這樣擁有完善的實體零售網路的對手,還是像小米這樣大部分依靠網路管道銷售的對手,三星都完全沒有占到任何便宜。目前,中國本土廠商中市場份額最大的是華為,比例達到了19.7%,而OPPO和Vivo分別排名第二第三,占比分別為17.5%和17.1%。
而對於小米來說,由於主要的銷售管道都放在了線上,因此在城市的銷售表現還算不錯,但是到了網路並不發達的農村和偏遠地區,這樣的銷售策略又有些無計可施了。相比之下,OPPO在中國本土則擁有超過24萬實體零售網點,而Vivo的零售網點數量也達到了12萬。而這個數字無論是小米還是蘋果,都無法與其相提並論。此外,由於OPPO和Vivo能夠給予實體零售人員每台手機6美元(約合人民幣40元)到30美元(約合人民幣207元)不等的提成獎勵,因此在推薦產品時,銷售人員更願意向消費者推薦OPPO和Vivo這樣的產品。
三星在中國智慧手機市場面對的主要問題就是價格高、缺少線下實體零售網點以及缺乏當地語系化的應用服務,因此三星想要在中國市場有所作為,必須要找出能夠滿足消費者需求的新方法。而不僅僅是三星,蘋果在中國市場近期的表現也不盡如人意,並且面臨和三星類似的問題。在2014年,三星還擁有20%的中國智慧手機市場份額,而現在這位世界頭號智慧手機廠商在中國市場,已經在本地群狼的圍攻下,沒有還手之力了。