蘋果iPhone手機連續一年或者說連續四個季度出現銷售下滑，大家分析有兩個原因。一個就是國產手機的崛起搶了蘋果的用戶，另一個就是蘋果7竟然使用了三年前的外觀ID，也就是說蘋果手機自6開始到7三年外觀ID設計幾乎沒有變化，唯一變化的是Home鍵成為了觸控式，天線條的處理方式和7Plus增加了雙攝。
對於蘋果手機來他有兩個最吸引人的地方，一個就是iOS交互體驗這個自然不用多講，全球獨一無二想體驗你只能入手蘋果系列相關產品。另一個就是外觀，之前蘋果每年的手機外觀設計幾乎都會給消費者帶來一種驚豔的感覺，但iPhone7系列卻沒有出現這種感覺，因為這樣的設計已經氾濫了。蘋果7還為此背上了抄襲的駡名，因為一刀切天線是魅族第一個使用的，取消耳機孔是樂視第一個幹出來的，觸摸式Home鍵 是一加第一個弄出來的。
但是自去年以來一個不變的事實是類蘋果設計的手機都大賣了，比如：OPPO R9S系列、vivo X9系列，再看看今年已經發佈的華為P10、小米6，還有今天出現的金立S10真機，以及榮耀V9、魅藍E2等等，其實還有很多在路上的機型他們清一色的全部是這種類蘋果外觀的ID設計。之前就有業內人士說過類蘋果是最保險的一條路，看到OV的成功，現在許多品牌都明白過來了，只有這樣的機型才可能獲得消費者的認可，才可以大賣。
那麼問題來了，都在罵蘋果三年無改變，為何大部分廠商還要在今年清一色的陷入這個外觀設計之中呢？