作為全球最知名的科技公司之一，蘋果身上招攬了太多太多的正面光環。曾幾何時，多少人為了擁有買一部iPhone而使盡渾身解數，諸如變賣家產、賣腎等事件屢見不鮮，實在讓人歎息。同時，iPhone這個產品更是被不少業界大佬譽為經典聖品。但科技的創新之路永遠不會以大躍進的姿態前進，終歸有回歸平淡的時候。而繼約伯斯之後，蘋果的產品似乎正在走下坡路。
北京時間5月3日，來自多家科技媒體的消息報導，蘋果公司今天發佈了2017財年第二財季業績。報告顯示，蘋果公司第二財季淨營收為528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；淨利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。從財報上來看，本季度iPhone仍是蘋果業績的主要支撐，銷量為5076萬部，略低於去年同期的5119萬部，但營收卻小幅增長1%至332億美元，占蘋果公司本季總收入的62.9%。
值得注意的是，蘋果在歐美、日本、亞太等其他國家地區，營收同比都有所增加，唯獨在大中華地區營收依然沒有起色，上季連續第5季下滑至107.3億美元，年減14%。這個變化再次引發了外界質疑，認為蘋果最重要產品iPhone可能在中國賣不動了，加上oppo、vivo等功能相近但價格更低的中國本地手機品牌，過去1年都在不斷攻城掠地。
雖然營收下滑，但是蘋果首席執行官蒂姆·庫克依舊對中國市場表示很樂觀，認為出現當前營收情況屬於正常現象，並將營收下滑的原因歸咎於匯率波動，稱人民幣兌美元匯率在該季度中貶值5%，同時還強調蘋果訪問量最高的10座實體零售店當中，有7座位于大中華區。另外，庫克還表示：“市場對iPhone 7 Plus的需求依舊強勁，消費者對兩款紅色特別版iPhone 7的反映非常積極。”
可是財報發佈後，蘋果公司股價在納斯達克盤後交易中最高下跌了2%以上。由此可見，中國市場的iPhone銷量對蘋果來說至關重要，蘋果公司在中國市場，如今正遭遇前所未有的挑戰。不過有意思的是，蘋果CEO庫克卻仿佛並沒有看到這些潛在的挑戰。庫克特意淡化其手機在世界最大手機市場銷量下降的擔憂，並向外界宣稱他認為這種趨勢與前幾年差不多。“我們發現了一種推遲購買的行為，認為這是一些未來產品相關傳聞和報導造成的後果。但如果你看看大中華區以外市場，iPhone銷量增長得非常好。”
不難發現，庫克的意思其實非常明確，認為現在中國出現了大量有關iPhone 8的新聞報導，這使得中國消費者開始處於一種觀望的狀態，他們都在等待著最新的iPhone，所以推遲了現在的購買行為。市場對於iPhone8的期待已經不是一星半點，按照蘋果現在的這種趨勢來看，如果iPhone8還是不行，那麼，其在中國市場的表現將會持續下滑！