iPhone專賣店
就在五月初，蘋果公司發佈了2017財年第二季度財報，在全球營收與淨利潤同比上年均有所增長的情況下，個別飄綠的下滑資料就尤為引人注目了。
財報資料顯示蘋果大中華地區營收與2016年第二季度相比下滑了14%，在蘋果全球五大市場中成為唯一的營收負增長地區。而這種下滑並非是偶然現象，自從2016財年第二財季開始蘋果大中華區營收就在持續下滑。
相關人士更是直言，如果不出意外2017前三季度，蘋果將在中國市場繼續三連跌，直到新機型iPhone 8或者iPhone X發佈進入市場，才有可能拯救蘋果在大中華市場遭遇的窘境。
但來自蘋果供應鏈的消息則聲稱由於核心零部件的短缺和技術挑戰，iPhone 8可能不會在2017年正式上市，如果擁有全新設計的iPhone 8不能如期在今年步入市場，那麼蘋果2017財年年度財報上大中華地區的營收或許還將繼續下跌。
面對大中華地區市場的銷量走低，蘋果公司也並非毫無作為，然而為了迎合國人審美而特別推出的紅色特別版的iPhone 7和以及難得走起中端線路的iPhone SE，都沒能補救蘋果在中國的大眾用戶嚴重流失。
紅色特別版iPhone 7
如果說失去約伯斯使得蘋果陷入了難以繼續創新的內憂，那麼國產手機的迅速崛起和更加貼近本土化需求或許就是蘋果公司所面對的外患了。在過去，蘋果與三星始終穩固地佔據著中高端手機的市場份額，然而在近兩年基於安卓系統的國產智慧機和重整旗鼓的Nokia推出的Windows phone 也在和蘋果、三星搶奪中高端的手機用戶，當定價接近而宣傳更加豐富多樣的時候，那些對於IOS系統並沒有格外推崇的使用者就自然而然地被其他手機製造商分流。
從另一個角度來看蘋果在中國市場所遭遇的滑鐵盧，其實也可以反映出中國國產手機製造商的確是在逐漸進步的，這種進步令消費者更有信心在面對手機選購的時候將國產手機納入考量範圍，中國製造向中國智造的轉型雖然還處於艱難過程中，但成效卓越。
2017年第一季度智慧手機市場調研
無論是“充電五分鐘”還是“照亮你的美”，又或者是曾經主打線上發佈如今也著眼於市場沉降銷售的小米和魅族，這些漸漸為消費者耳熟能詳的手機品牌可以說是國產製造業發展的一個縮影。
可以說，iPhone在中國市場的銷量表現不佳，是蘋果公司近兩年機型創新不足帶來的消費者興趣轉移，也是部分觀望iPhone 8的消費者在隔岸觀火，更是我國手機製造業發展迅猛的衝擊。