還在糾結那些打著“消費升級”旗號的博主安利值不值得吃？還在懷疑朋友圈層出不窮的“升級好物”是不是真靠譜？為了解決你們的困惑，DT君推出“NEXT50”系列研究，以客觀嚴謹的態度，結合各大電商平臺海量使用者評價資料，對消費升級浪潮中新崛起的50個熱門品類進行量化評價，帶領大家“科學”升級。 之前我們測評了高端吹風機，也因此感受到了大家護髮心切出手闊綽，今天再來聊聊洗髮水，拯救頭髮是大家共同的修行！
文/ 王玨
DT君說
在第一期NEXT50給大家安利了高端吹風機之後，不少粉絲迅速下單，並找DT君回饋了使用體驗——頭髮明顯“順了、滑了”、“有光澤了”，但“一天下來軟塌塌，沒有想像中的蓬鬆感”。DT君隨口打聽了幾位粉絲在用的洗髮水，覺得大家還是too naive。想要擁有一條健康飄逸的秀髮，一台吹風機哪裡夠？洗髮、護髮這些基礎環節，也得節節升級。如果你還在用超市、便利店隨手可拿的那幾個知名日化品牌洗髮水，單價在50元左右甚至更少，那麼真得好好讀一讀DT君今天寫給你的這份洗髮水指南了。讀罷本篇，你將會get：
超市開架類洗髮水已過時，是時候轉投更專業的品牌了。
“無矽油”的意義你還沒拎清，“天然”、“有機”、“植萃”洗髮水又是些什麼概念？
為什麼說頭皮、頭髮要“分流而治”，一瓶好的洗髮水應該盡好哪些“本分”？
洗髮水升級新姿勢
我們這代人，很多都在被寶潔、聯合利華等日化品牌的陪伴下長大的。近些年，日系品牌逐漸佔領貨架，我們的選擇變得更多。但本質上，它們都是超市里就能買到的“開架”產品，使用效果一般也就是“香香的”、“順順的”。但今天的你也許會期待更多：希望洗完出油不那麼快，希望洗完頭皮不那麼癢癢，最好還能抑制脫髮……順應這樣的訴求，市面上也出現了越來越多百元以上的精品洗髮水。備受頭髮細、軟、塌困擾的DT君，常年關注各種KOL的洗髮水口碑推薦，嘗遍這個市場中的各種明星產品後，DT君認為，目前最具有“升級”相的，是一波主打“天然”、“有機”的植物萃取類洗髮水（以下簡稱“植萃洗髮水”）。本期“NEXT50”①我們就以它們來當代表，給大家好好科普一下這波洗髮水的消費升級。照舊，梳理了自己的消費類KOL監控庫後，DT君選出5個代表性的品牌，並結合各家在電商平臺的銷售資料，圈出了以下五款最熱銷的植萃洗髮水：
如果這五個牌子你一個都沒聽說過，也別懵，畢竟植萃洗髮水的風目前才剛剛刮起來，聽DT君慢慢講。我們先來看看，這波植萃洗髮水，究竟比普通洗髮水貴在哪裡？
首先，標配是近來大熱的洗髮水概念——無矽油。無矽油能火起來，得益於“頭皮、頭髮分流而治”的觀念開始被大家重視。簡單來說，頭髮絲只是沒有活力的角質蛋白，柔順不毛躁即可；而頭皮、毛囊的健康狀況，才是決定“發質”好壞與否的關鍵。傳統的洗髮水為了讓頭髮絲看起來更亮滑，會添加矽油類作為順滑劑。但是，矽類附著沉積在頭髮上，卻反過來傷害了頭皮，它們和皮脂腺分泌的油脂、汗水混合在一起堵塞毛囊，加劇了油膩，甚至導致皮炎、脫髮。“無矽油”概念就這樣應運而生，旨在還頭皮一個乾淨清爽的環境，洗完髮絲也更加蓬鬆和根根分明。
順著這股“給頭皮減負”之風，升級起來的洗髮水除了標配無矽油，還越來越強調成分的天然、有機。於是，植物概念也被廣泛運用，不同的萃取成分擁有不同的功效。比如上圖中的康如芍藥洗髮水，能舒緩頭皮；而馥綠德雅添加了迷迭香精油，旨在滋養發根。這些帶有功效的成分，旨在滿足你們對於洗髮水在功能上的期待。
植萃洗髮真的好？聽聽用過的怎麼說
雖然聽上去很美，但一直以來，坊間對“無矽油”、“天然有機”的概念並不全然買帳，不少人對於這類洗髮水聲稱的功效存在質疑。為了驗證這類洗髮水的使用感究竟如何，DT君採集了這五款產品在幾大電商平臺上千條高品質用戶評價，聽聽群眾真實的呼聲。
結合對這些評價的仔細閱讀，DT君給大家劃下重點：
大多數人肯定了植萃洗髮水對於頭皮的清潔力，認為它們確實能達到“清爽”、“蓬鬆”的洗感。
不過也有部分使用者反映，髮絲蓬鬆是蓬鬆了，但“澀澀的”，這算是無矽油洗髮水的“硬傷”——因為用料太過天然、無添加，因此起泡困難，沖完髮絲略澀，洗完得用護髮素來拯救一下才能梳順。
油性發質、脫髮人士是購買植萃洗髮水的主力軍，因為看中了它的清潔力和有效成分。但從使用回饋來看，對油膩的改善是好評一片，對脫髮的緩解卻褒貶不一，不少人承認頭髮掉得比原來少了，但將近1/3的人認為沒太大起色。
因為主打天然植物萃取，人們使用後的主要印象還有“舒服”、“溫和”：雖然洗得乾淨，但也不會因為過度清潔反致頭皮乾燥瘙癢。
使用感上，因為配方溫和且充滿天然植物氣息，香味和清新感都能使人滿意。
拋棄超市品牌，你收穫的可能是這些
看到這兒可能有人想說，“植物萃取”並不包治百病，它們只是商家玩的概念。但DT君的個人觀點是，個人護理原本就是一個充滿套路的市場，一瓶動輒上千元的精華也許成分並不神秘，但彙聚其中的工藝、使用體驗乃至概念本身，可能就是用戶需求的一部分。就拿今天測評的植萃洗髮水來說，使用時的清新怡人感會帶給人好心情，有機、無添加的概念也打動了目前很多追求健康的樂活一族，甚至還有廠商，頗花心思地在包裝上也引入了無污染、可回收的環保概念。因此，將家中的超市品牌洗髮水淘汰，升級成具有專門功效的植萃洗髮水，所收穫的升級體驗，也許不僅限於“洗頭”本身。
DT君還是基於我們的“NEXT指數”②，對這五款代表性單品在效率、健康、專業、審美和治癒五個消費升級核心需求點上的效用進行量化評估。從下面這張表格上，也基本上能看出目前洗髮水的升級越來越強調什麼。
首先，DT君最想強調的是專業性——這是一款洗髮水的立身之本。在這方面，做的比較好的是發朵、馥綠德雅和康如這三個品牌，它們旗下的產品用料講究，提供針對各種發質、各種問題的對應解決方案，不但洗髮水口碑不錯，發膜、噴霧、生髮液也頗負盛名。其次是健康。產品配方要天然、零添加、無負擔、無有害物質。發朵和馥綠德雅從生產到包裝都很注重這一點，甚至有點“藥妝”的味道了。效率方面，因為無矽油洗髮水起泡都比較困難，有的需要反復搓洗，甚至按照量杯來倒出，因此普遍沒有獲得高分，這可能是植萃洗髮水今後在生產環節需要改善的問題。審美上，DT君選擇的幾個品牌都比較日常，包裝、概念大都不算高大上。如果你很看重個護產品的逼格，DT君推薦像Philip B這樣的高端品牌，出門帶著也很輕奢。另外，LUSH的洗髮皂設計很走心，如果它在我們的評分框架內，審美分大概會比較高。
（圖片說明：“馬卡龍”造型的LUSH洗髮皂）最後說到治癒，其實是氣味、使用感、自我提升感等精神層面的分數。參照用戶在評論中流露的情緒，DT君給每個產品打了分。
怎麼選，選哪家？
最終落實到產品推薦之前，DT君想先囉嗦幾句挑選洗髮水的原則：
個人護理，不論是護膚還是護髮，都是一件“他之砒霜我之蜜糖”的事，每個人應該結合自身膚質、發質以及狀態去選擇產品。各品牌旗下有數條產品線，每個產品各有專攻，這裡DT君無法一一陳列，只能挑選有代表性的產品，但其功能未必針對你的問題。
脫髮、枯槁、頭屑等問題，與人的健康、環境污染等密不可分，洗髮水只是為了讓日常的清潔更有效和穩定，可能改善發質，但並不能完全決定一個人的發質。
洗髮水是一個需要經常換的產品，因為季節、環境、人的分泌狀況都在不斷發生改變。
囉嗦完以上這些，大家再來看看DT君給出的產品排名，這是結合了NEXT指數和電商用戶評價③後，計算得出的本期的5款代表性植萃洗髮水的“值得買指數”④，產品價格也一並列給你們參考：
嫌數位燒腦看下面文字結論版：
頭髮毛糙、脆弱易掉的可以嘗試一下得分最高的發朵絲漾洗髮液。配方溫和，能讓頭髮變得柔軟，掉發有減少。但用量挺費，建議配合起泡瓶使用。
備受頭皮敏感瘙癢的同學可以嘗試康如的芍藥洗髮液，用戶評價大多回饋頭皮舒緩了不少。
頭髮稀疏、長得慢的同學，可以嘗試一下馥綠德雅的複合精油洗髮水，有一定的育發作用。
如果不太能接受無矽油洗髮水發澀的喜感，可以嘗試一下自然之扉，在眾多的同類產品中它的泡沫相對豐富。
追求性價比的朋友，可以購買阿瓦隆維生素B，也能讓頭皮健康。
看到這兒還覺得意猶未盡？其實DT君還嘗試過很多用完覺得不錯的植萃洗髮水，就當作是彩蛋在文末放出吧！下面這些產品的植物萃取定位和效用，都和上述產品類似，品牌相對不那麼小眾和專業。洗髮水本就該常換，也可以考慮加入購物車：
以上就是本期NEXT50的全部內容。在消費升級的路上，如何捂緊錢包，又如何在該出手時就出手，是我們大家共同的修行。今後我們將繼續為大家“測評”消費升級浪潮中的熱門品類。不論是你各種“花花草草”洗髮水的使用體驗分享，還是點播自己想看的品類，亦或是對DT君的吐槽，都歡迎留言。
備註
①“NEXT50”系列研究品牌是根據DT君監控的數百家消費類KOL的相關品類推薦內容來確定，具體型號則根據該品牌對應產品在各電商平臺的銷量資料選定，本研究與任何研究物件無利益關係。②“NEXT指數”系基於消費升級研究和用戶回饋得出，用於衡量商品的消費升級效用表現。DT君根據商品在效率、健康、專業、審美和治癒五個方面的的升級效用表現給出1-5分的得分，同時依據電商平臺上用戶評價中提及的重點效用及程度對分數進行加、減分修正；品類的“NEXT指數”得分根據五個代表性商品的得分平均而成。③所有使用者評價資料來自各大電商平臺，不同品類的取樣網站會根據該品類產品情況有所調整。對於“水軍”等情況，考慮到阿裡等電商網站已建立反作弊系統對涉嫌虛假交易的商品進行遮罩和降權處理，DT君在此基礎上會進一步剔除內容高度相似的評論文本，並結合文本的情緒分佈情況剔除異常值。④“值得買指數”由商品的升級效用表現和用戶使用回饋兩方面構成，兩者權重相同。其中用戶使用回饋得分由“用戶評分”和“正面評價占比”綜合得出。⑤“正面評論占比”是對各電商網站上採集的使用者評價文本逐條進行情緒分析後得出的積極情緒占比，情緒分析採用的是武漢大學ROST團隊的情感傾向分析工具。
關於“NEXT情報局”
NEXT情報局是DT財經推出的消費升級研究項目，我們將持續用資料來觀察消費者、商品、品牌和各消費行業在消費升級浪潮中的變化趨勢；“NEXT50”是該專案推出的品類研究系列文章，旨在結合使用者評價大資料探究消費升級的產品特徵及規律。專案負責人李宇琳：liyulin@dtcj.com