還在糾結那些打著“消費升級”旗號的博主安利值不值得吃？還在懷疑朋友圈層出不窮的“升級好物”是不是真靠譜？ 為了解決你們的困惑，DT君推出“NEXT50”系列研究，以客觀嚴謹的態度，結合電商平臺海量使用者評價資料，對消費升級浪潮中新崛起的50個熱門品類進行量化評價，帶領大家“科學”升級。 世界睡眠日又到了，為了讓大家好好睡覺，今天第02期的主題是“輕奢”枕頭。
文/ 李宇琳
DT君說
據說如今超過八成中國人睡眠時間不足8小時①，你是其中之一麼？高品質的睡眠是高品質生活的重要前提，既然時間已經不夠用了，我們還能如何保證睡眠品質？
更換枕頭也許是條捷徑。作為你三分之一人生的貼身陪伴，這個理由足夠讓你立刻扔掉自己床上那個幾十塊的“便宜貨”，消費升級起來。
說到這裡很多人可能想問，DT君你居然要來兜售這兩年炒得火熱的泰國乳膠枕？
不不不，所謂枕頭的升級消費可不只是盲目下單被旅遊團和微商刷屏、已然形成出口轉內銷業態的泰國乳膠枕好嘛！
看完本期“NEXT50”，你會真正瞭解到：
花多十幾倍的價格換一隻枕頭，你三分之一的人生品質究竟能否有十幾倍的提升?
泰國、美國、英國、丹麥……高品質枕頭的汪洋大海裡，面對滿屏陌生品牌，如何找到最適合自己的貼身伴侶？
論一隻“輕奢”枕頭的誕生
與某寶上銷量最高的的50元枕頭相比，貴至上千塊的枕頭究竟有何不同？
DT君從自己的消費類KOL監控庫中，確定了五個推薦度最高的中高端枕頭品牌作為本期“NEXT50”②的研究物件，並基於各電商平臺銷售資料，找出各品牌旗下最熱銷的對應單品，分別是：
Dunlopillo樂享波浪枕、Napattiga高低頸椎枕、TEMPUR千禧感溫枕、SINOMAX4D二代雙層護頸枕和FOSSFLAKES成人優質枕（再次強調DT君與這些品牌無利益關係）。
從類型來說，來自英國的Dunloppillo和泰國的Napattiga是正當紅的乳膠枕代表，美國的TEMPUR和香港的SINOMAX主打記憶棉枕，源自丹麥的FOSSFLAKES填充物則是選用自家按特殊比例混合的聚乙烯纖維和聚酯纖維。
DT君先來給你快速科普下，相比一隻僅肩負物理使命（讓你枕著）的50元普通枕頭，一隻輕奢枕頭的“升級”大概包含了以下這些姿勢：
看完圖表想細探究竟的小夥伴可以仔細閱讀這段tips：
人體工學設計：大多數輕奢枕頭的造型都強調人體工學設計，與生理曲度相符的“凹陷”設計為的是更有效地貼合頸椎，緩解頸椎壓力。
合理支撐：相比傳統材質，乳膠、記憶棉和專利性低密度精華狀態的聚乙烯纖維材料決定了輕奢枕頭的支撐力更為充足，有助於頸椎的自然延伸。
透氣性：蜂窩狀氣孔、空氣小孔、氣流槽的設計促進了枕頭內的空氣流通，有助於人體熱氣的散發，減少了睡眠當中的悶熱感。
抗菌防蟎：具有抗菌特性的天然乳膠、防塵內套和可機洗功能，消除了枕頭易滋生細菌、蟎蟲的困擾，保護皮膚的同時延長了枕頭的使用壽命。
這真能讓你重返奢侈的安眠？
很多人的第一個疑問是：設計、材質均升級後的輕奢枕頭真的可以大大改善用戶的睡眠體驗？
這事，DT君說了不算。我們照例爬取了五款代表枕頭近萬條使用者評價資料，來聽聽群眾的聲音：
一只好枕頭除了要能助你舒服地進入睡眠，還應該能夠放鬆和調整你的頸椎，防止因枕頭不適而對頸椎造成的二次傷害。
在大多數用戶的評論中，輕奢枕頭整體提供了較為舒服的用戶體驗。
其次，用戶提及較多的“品質”一詞，DT君仔細看了一下，其中除了表達對枕頭本身品質的肯定描述外，還包括了對睡眠品質的效用評價。
整體看來，大部分用戶對於輕奢枕頭整體支撐、緩解頸椎壓力、改善睡眠的效果給予了一定的認可。
種草“輕奢”枕頭的N個理由
上圖中，消費者這種對舒適感的追求和護理頸椎的健康意識相當醒目，同時，他們也同樣在意是否存在異味等感受，追求使用時的愉悅感。這正是DT君“NEXT指數”③中重要的三個消費升級效用維度。
為了更直觀地判斷輕奢枕頭這個“新興”品類之於你們的實用價值，DT君繼續基於產品研究和使用者評價文本，對上述五個代表產品在效率、健康、專業、審美和治癒五個消費升級核心需求點上的效用，進行了量化評估：
顯然，輕奢枕頭最突出的價值體現在健康和專業兩方面。通過人體工學設計、天然和專業材質的運用，它滿足了大家保護頸椎、改善睡眠的訴求。
如果橫向對比這幾款產品，可以看到TEMPUR記憶棉枕憑藉著感溫性等更多專業技術壓身而表現突出，唯一的遺憾就是枕芯不可洗，就效率而言略有欠缺。
與它成績並列領先的FOSSFLAKES則相反，“50次重複機洗不變形”是它最大賣點，同時得益於專利填充物（30%矽化朵狀形態的聚酯纖維和70%低密度精華狀態的聚乙烯纖維），蓬蓬柔軟的造型和包裹在其中的搖籃體驗使它獲得了很高的治癒評分。
（圖片說明：左圖為TEMPUR記憶棉枕的溫度感應泡沫膠材質，右圖為FOSSFLAKES專利填充物）
相對而言，由於不便於拆洗和有氣味（主要是乳膠枕）的問題，其他三個商品的升級效用稍稍落後。
適合自己的，才是最好的
如果你的消費訴求恰好與以上輕奢枕頭的升級效用相契合，下一步就是挑選哪一個的問題了。
在上面各產品升級效用得分基礎上，貼心的DT君還進一步結合了各電商網站上的使用者評分和評論文本④，計算出了各自對應的“值得買指數”⑤，並列出排名和價格，給你來個徹底參考：
如果看到這裡你依然選擇困難，DT就最後再推你一把：
如果你是一個追求性價比的人，那在得分差異不大情況下，SINOMAX的4D雙層記憶棉枕是個不錯的選擇。
如果你更信賴廣大人民群眾的選擇，可以先入手人氣較旺的泰國Napattiga乳膠枕試一試。
如果你不在乎荷包且最追求愉悅享受，不妨嘗試一下治癒度極高的FOSSFLAKES。
如果你是個科技宅，那麼科技品質發揮更穩健的TEMPUR千禧感溫記憶棉枕最適合你。
不過，與其他品類稍有不同的是， DT君還是要強調一下挑選枕頭的重要前提，是瞭解和認清自己的睡姿：
側睡的人需要帶硬支撐的高枕頭，可以填補耳朵和肩膀之間的距離；仰睡的人需要薄一點的枕頭，頭才不會被向前撐得太遠，俯睡的人則是需要超薄的軟枕頭。
（圖片說明：側睡和仰睡睡姿的枕頭匹配度對比，從左至右依次為：太厚、太薄和適宜）
就材質來說，乳膠和記憶棉支撐力都很好，但乳膠彈性大，適合側睡、大塊頭的人，而記憶棉是慢回彈，貼合度好，適合任何睡姿，但不適合睡姿多變的人。
綜合考慮以上，你應該可以挑選到一個適合自己的輕奢枕頭了吧。
在消費升級的路上，如何捂緊錢包，又如何在該出手時就出手，是我們大家共同的修行。今後我們將繼續為大家“測評”消費升級浪潮中的熱門品類。不論是你的枕頭使用體驗分享，還是點播自己想看的品類，亦或是對DT君的吐槽，都歡迎給我們留言。
備註
①來自第三次“全國睡眠狀況調查”結果。
②“NEXT50”系列研究品牌是根據DT君監控的數百家消費類KOL的相關品類推薦內容來確定，具體型號則根據該品牌對應產品在各電商平臺的銷量資料選定，本研究與任何研究物件無利益關係。
③“NEXT指數”系基於消費升級研究和用戶回饋得出，用於衡量商品的消費升級效用表現。DT君根據商品在效率、健康、專業、審美和治癒五個方面的的升級效用表現給出1-5分的得分，同時依據電商平臺上用戶評價中提及的重點效用及程度對分數進行加、減分修正；品類的“NEXT指數”得分根據五個代表性商品的得分平均而成。
④所有使用者評價資料來自各大電商平臺，不同品類的取樣網站會根據該品類產品情況有所調整。對於“水軍”等情況，考慮到阿裡等電商網站已建立反作弊系統對涉嫌虛假交易的商品進行遮罩和降權處理，DT君在此基礎上會進一步剔除內容高度相似的評論文本，並結合文本的情緒分佈情況剔除異常值。
⑤“值得買指數”由商品的升級效用表現和用戶使用回饋兩方面構成，兩者權重相同。其中用戶使用回饋得分由“用戶評分”和“正面評價占比”綜合得出。
⑥“正面評論占比”是對各電商網站上採集的使用者評價文本逐條進行情緒分析後得出的積極情緒占比，情緒分析採用的是武漢大學ROST團隊的情感傾向分析工具。
關於“NEXT情報局”
NEXT情報局是DT財經推出的消費升級研究項目，我們將持續用資料來觀察消費者、商品、品牌和各消費行業在消費升級浪潮中的變化趨勢；“NEXT50”是該專案推出的品類研究系列文章，旨在結合使用者評價大資料探究消費升級的產品特徵及規律。專案負責人李宇琳：liyulin@dtcj.com