在新疆庫爾勒邊上的小縣城尉犁縣，35度的炎熱天氣下，路邊的遮陽傘的廣告全是Vivo的。對於尉犁小夥子王宇來說，花5000元買一個蘋果的iPhone 6手機幾乎不在他的考慮範圍。他每個月的工資不到4000元，還要付房租。王宇對自己花2000元買的華為手機表示很滿意。
王宇的這種心態也代表了蘋果在中國面臨的挑戰：過高的價格以及並不突出的功能讓一些用戶望而卻步。蘋果的中國問題在於，國產手機越做越好，功能可以做到與蘋果類似，但是價格大幅低於蘋果。在這樣的情況下，蘋果很難複製iPhone 6在中國取得的成功。
Canalys今天發佈的最新報告顯示，今年一季度華為中國智慧手機出貨量達到了歷史紀錄的1910萬部，僅次於2013年四季度三星手機的出貨量1920萬部。今年二季度，中國智慧手機出貨量同比呈兩位數增長，其中華為手機出貨量增幅達16%，超越蘋果與三星，成為中國智慧手機市場份額最大的公司。
排名第二和第三的國產手機品牌Oppo和Vivo的智慧手機出貨量也都超過1500萬部。三星和蘋果正在爭奪中國市場第五大手機品牌的位置。
蘋果公司即將於本週三公佈三季度財報。上一季度財報創下了13年來最差表現後，本季度財報預計將延續頹勢。蘋果二季度在中國的銷量大幅下滑26%。分析師預計，在即將公佈的三季度財報中，蘋果營收還將繼續下滑15%。
Canalys報告顯示，蘋果目前在中國的最大競爭對手華為今年一季度智慧手機的出貨量增長近50%。截至今年5月的三個月裡，華為在中國的市場份額占到25%，也就是中國的四個手機裡面有一個就是華為的。此外，根據Kantar公佈的資料，華為已經躍升為中國城市中市場份額最大的手機品牌。而另一個廣東的手機品牌Oppo的市場份額也翻了四倍升至8%。
Canalys亞太研究總監彭路平表示：“蘋果寄望於中國中產階級來提振銷量，但是現在的問題是這部分人群很多都選擇了國產品牌。國產品牌在中端機拿走了很大一部分市場。雖然它們沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在用戶。”
瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋果在高端市場的優勢仍然比較明顯，但是問題是高端市場的增長空間有限；而低端市場產品的競爭力也在提升。”
為了與中國國產手機競爭，蘋果今年3月份推出了iPhone SE低端手機，期待提振新興市場國家銷量。不過截至目前，iPhone SE仍然沒有能夠達到新興市場的銷量預期，對蘋果整體銷量影響不大，反而是在發達國家銷量超出預期。”
目前iPhone中國用戶升級手機的一般週期為兩年，而為了應對蘋果的新品搶佔市場份額，現在華為和Oppo這樣的國產手機製造商的策略都非常巧妙，都是在蘋果新品發佈會之前推出自己的旗艦新品，占得先機。
和很多硬體製造商的策略一樣，蘋果在中國也要開始靠做服務來增加使用者粘性。根據研究機構AppAnnie的統計，目前中國市場已經超過日本成為手機遊戲、服務和音樂下載付費的第二大市場。而培養了用戶的習慣之後，他們就會自然而然地區購買硬體設備。
2013年至2015年間，蘋果在中國的收入實現翻番，至590億美元。這段時期是蘋果的瘋狂擴張期。截至今年3月，蘋果在中國擁有35家門店，全年同期這一數字為21家。
研究機構弗雷斯特(Forrester Research)副總裁Julie Ask表示：“美國公司在中國開展業務非常艱難，即使像蘋果這樣全球最大的企業也不例外。”