5月15日晚，阿裡影業發出公告稱，旗下售票業務平臺淘寶電影獲17億元人民幣的A輪融資。這輪融資後，淘寶電影的整體估值達到137億元。
淘寶電影2014年年底才上線，在目前的主流線上購票平臺中算是成立時間最短的一家。
雖然時間短，但2015年淘寶電影以發行、票務合作等多種方式與包括《碟中諜5》、《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》在內的84部影片進行合作，合作影片票房總量達到226億元，占2015年全國總票房超50%。
2015年年底，阿裡影業又從阿裡集團收購了淘寶電影業務，整合之後，淘寶電影已成阿裡影業宣傳發行板塊的重要部分。淘寶電影的這輪A輪融資，除了鼎暉投資1家是VC機構，其他都是上市公司或者大公司，領投的大公司有螞蟻金服、新浪網，跟投的則是5家影視公司：博納影業、華策影視，《美人魚》兩家保底發行方和和影業和聯瑞影業，還有南派三叔的南派泛娛。看來，淘寶電影的野心也早已經不是單純賣個票了。
有野心的不止淘寶，微影時代也剛完成一輪巨額融資
巧合的是前不久，還有一家線上票務巨頭也才剛完成了一個大動作。
4月26日，微影時代宣佈完成了30億元的C+輪融資，算上此前15億元的C輪融資，C輪的兩次融資就讓這個公司收穫了45億元人民幣，公司估值達20億美元。
看來淘寶電影這輪融資，跟微影時代對標的意味可不小，但淘寶電影可剛剛才A輪融資。其實如果加上微影時代旗下的微影資本還有接近60億元資金儲備，微影時代是有了100億元資本的來玩這個泛娛樂市場的。
微影時代的前身是微票兒，2014年迄今為止已經完成四輪融資，背後站著的是騰訊、萬達、華人控股等多家互聯網巨頭和娛樂圈大佬，也是難怪這麼豪。但成立近兩年的微影時代，也早已經不是當初那個單純賣票的。在票務領域，微影時代旗下擁有雙平臺了微票兒與格瓦拉；演出領域，則擁有一站式服務平臺小格娛樂；體育領域，拆分成立的新品牌微賽體育已經獨立運作，A輪融資後估值也已經達12億人民幣；資料領域，則擁有即時票房分析系統微票兒票房分析APP。
賣票的平臺有多火，BAT已經開啟三國殺
為啥這些賣票的平臺可以發展到如今這個局勢，DT君來跟你好好聊一聊。首先是中國的電影市場如此興盛，賣票的平臺自然也是熱火朝天。也許你不知道，互聯網和電影產業都很發達的美國，線上票房比例只有20%，而在中國2015年這個數字高達57.5%。在中國，這個領域的競爭者除了院線自營的票務平臺，還有一些是自帶O2O基因的，以及基於電影社區發展起來的平臺。
而且，在這個被BAT統治的中國互聯網界，這些票務平臺一個個也都是他們三家的。比如，騰訊旗下的微票兒和格瓦拉，以及新美大下面的大眾點評和貓眼電影，阿裡的淘寶電影以及百度的百度糯米。除了百度糯米，其他幾家賣票的大平臺都已經開始獨立運作。多虧了這些財大氣粗的金主，各種票補撐起了電影票O2O的半邊天。這次淘寶電影，17億融資到手，而此前微影C輪和C+輪融資總額也達到了45億元，這似乎意味著新一輪票補即將開啟。
你以為這些O2O真的只是賣電影票的？圖森破
真心不要以為金主們是亂撒錢，2015年，其實中國主要協力廠商線上票務平臺都已經全面參與電影投資、行銷發行、影院服務、衍生品銷售和版權運營等各個環節。他們通過在上游為製片方、下游為影院提供各種服務，已經成為了電影宣傳、發行及售票的重要入口。
上面的模式你們看起來可能有點虛，那接下來看點實在的栗子……
玩發行！線上票務平臺已是高票房影片的“標配”
從發行來看，2015年國產電影票房前十的影片中，線上票務平臺參與發行的影片占到了9部之多。
目前參與影片發行的三強正是你們經常買電影票的微影、百度糯米、格瓦拉這三家：
在這個內容製作領域，其實微影資本目前已經參與投資了開心麻花、君舍文化等十多家公司。而淘寶電影的這輪融資中，更有和和影業、博納影業、華策影視、南派泛娛、聯瑞影業5大影視公司聯合跟投，看來如今互聯網發行的地位是愈發的重要。
玩行銷！線上票務平臺花樣多得上了天
而在宣傳行銷方面，這些線上票務公司也不僅僅是用技術或所謂的互聯網來做生意，而是在傳統商業思維為片方、影院、用戶帶來方便的基礎上，加上自身互聯網基因，花式賺到你們口袋裡的血汗錢。
這些線上票務平臺時不時來一個聯合行銷也不足為奇，比如百度糯米和《老炮兒》就不僅賣電影票，還賣演唱會門票和外賣。
保量包銷！用大資料和導流入口套牢影院方
而在與院線、影院合作的方式上，線上票房最開始是承諾在一定時間段內幫助影院賣出一定金額的電影票這種“保量包銷”的方式。但逐漸地也開始融入了不少互聯網基因，並開始針對影院痛點改善各種服，以贏取長期的合作。例如微影的智慧影院，可以讓影院直接進行用戶資料採擷，而阿裡的“電影雲”也是結合了阿裡各個場景的大資料，反正就是讓院方各種買帳。而且這些互聯網公司還有個相當重要的優勢就是他們有各個入口可以導流，影院其實也算是抱大腿。
從目前幾大平臺的可供選座影院數量來看，那也是相當驚人：
其實5月9日，阿裡影業剛剛投了10億元給大地影業，雙方承諾將進行電影行銷及推廣合作，以及共同開發電影相關市場及相關電子商務業務。
渴望打造電影全產業鏈的阿裡影業除了涉足“製作”、“發行”環節，也已經接觸了“放映”環節，而淘寶電影無論從哪個環節來看，都是這個產業鏈中極其重要的一環。
（聯繫本文作者譚琪：tanqi@dtcj.com）