在遊戲行業，無論是遊戲本身還是玩家，唯一不變的就是變化，再經典的遊戲，只有不斷跟上時代需求，並且能承載絕大多數人遊戲體驗，才能夠不斷煥發新的活力。在中國遊戲市場壽命最長，還能一直穩端著“青春”飯碗的只有《大話西遊》。《大話西遊》是中國遊戲史上第一款自主研發的網路遊戲，在PC端風光十三載，創造了中國遊戲史上的不老神話，在移動市場也是一路高歌風頭強勁。2015年9月10日，《大話西游》手遊IOS公測，上線不到一天，登上App Store iPhone暢銷榜和免費榜第三，並獲得App Store推薦；9月17日全平臺公測當天連追11服，當月空降全球App Annie第3，2016年1月排名第9。剖解《大話西游》手游的成功，不難看出其戰略攻勢就是端遊經典升級的同時，還致力於創造在遊戲性上產生新的碰撞，滿足玩家對遊戲耐玩、新鮮感的需求。
◆突破端遊框架，為手遊娛樂注入新的活力
《大話西游》手遊用半年的時間證明了其十幾年的厚積薄發，對於這個成績，行業並不意外。從中國遊戲用戶情感來比較，《大話西遊》在中國玩家心中的地位無“遊”能及，但是《大話西游》手遊雖然複製了數億大話玩家印刻著青春的景觀與玩法，卻用品質和實力表達了自己的情懷。《大話西游》端游清新寫實的畫面風格，精緻細膩的角色人物，經典的婚姻、家園、庭院、結義、PK、幫戰、聯賽、皇宮、五環、殺星、挖寶、做天、修羅、地宮、玩法，都在手遊中一一呈現，它帶給玩家的感覺還如當年那樣乾淨剔透，讓老玩家倍感親切。《大話西游》手游的成功源自內容上的情懷成功，它給行業帶來的啟示是，用最原始的真誠打磨品質就能得到用戶和市場的認同，這種打磨精神離不開研發團隊對手機用戶遊戲習慣的深度挖掘，並將那個充滿集體回憶的遊戲時代，用新的創造力來闡釋，遊戲裡無論是玩法，還是各種活動都是圍繞用戶需求和習慣去創造。
◆周反覆運算月更新，以新歡新玩加大了用戶粘度
滿足用戶需求在《大話西游》手遊裡得到了貫徹，這種對玩家社會、遊戲精神層面的重視是言之有物的，時刻關注玩家的遊戲體驗並給出最快的改動，這也讓遊戲有了更多的可能性。自去年9月份上市，《大話西游》手游每週更新反覆運算，每月大的推出，更新內容不乏對於遊戲玩法、遊戲地圖、遊戲道具以及職業PK的平衡性做出的眾多改動，更讓人不能想像的是，《大話西游》手遊在半年時間內推出三部資料片。2015年9月17日《大話西游》手游全平臺公測，同年11月11日推出首部資料片 “七十二變”，2016年1月15日推出跨服資料片“決戰長安”， 4月7日第三部資料片“騎天大聖”推出，並宣佈明星胡歌代言《大話西游》全品牌。在PC平臺上已經成功的產品，承載著一代人的記憶和情感，但站在遊戲發展的角度上，移植並非一個IP的最終目標，發展才是王道。《大話西游》手遊在情懷的重聚和再現基礎上，新內容貫穿始終，不同時代的用戶都可以在遊戲裡實現遊戲精神的回歸和重塑，給了新用戶一個立體、豐滿的符號。《大話西游》手遊經典玩法與創新互相承載、相輔相成不斷的將經典內容深挖，並形成了手遊的鮮明風格，即兼顧了新用戶的喜好，還滿足了老用戶，成為了網易IP矩陣中的一張王牌。
◆不斷用給力的動作進行快速更新和變化
在世界範圍內，打磨產品和推新都是有價值的事情，爛遊戲有不同的爛法，但成功的遊戲之道都是一樣，踏實的品質和好的好的遊戲體驗。網易的研發特點看似輕鬆隨意，但把該做好的都做好，並不斷的對自己反省和調整，並根據市場需求回饋來做反覆運算計畫，不待當前版本出現疲勞，最新的玩法已經出來。比如一般IP向遊戲在研發之初，都會根據功能優先順序以及遊戲性等因素來有規劃的實現更新，但網易IP戰略所呈現出來的是遊戲人的遠見，做到了無視IP定義，做到了以“好玩”滿足玩家的最終目地，通過有創造力的玩法，去提升IP本身的價值和應對更加開放的市場。遊戲創意的本質是打造自身特色來吸引玩家，特徵是追求產品的惟一性，IP再好，沒有新鮮活力與特點也無法吸引用戶，對於玩家來說，再經典的遊戲，再高的遊戲品質，玩家接觸久了也會疲勞，新玩法總有能帶來新的探索性和新鮮感。任何遊戲，“好玩”都是最終目標，過度依賴IP概念，有可能會弄巧成拙，遊戲要做到好玩，都是隨著遊戲進程不斷變化的，能夠直擊目標使用者心底最炙熱遊戲情懷的，從來都不是憑空設計，而是源於對目標玩家的深刻解讀。這應該就是網易遊戲的成功之道吧。