熱水器已經是每個家庭中不可缺少的電器，不管你是用電熱還是燃氣，在家洗澡的習慣已經讓熱水器在中國人的家中牢牢佔據了一個不可缺少的位置。不過，這個家庭中必備的電器可能你並沒有注意，這裡面也有很多門道，到底2016年這個行業有什麼變化，就讓玩家稍微分析分析。
近日，“沐浴高歌 水主沉浮——2016中國熱水器高峰論壇”在北京召開，這是由中國家用電器協會與國家資訊中心資訊資源開發部指導、中國家電網主辦，其中邀請了熱水器行業的大部分品牌代表來到了現場，其中有：海爾、美的、西門子家電、林內、能率、萬家樂、櫻花、格美淇、A.O.史密斯、阿裡斯頓、萬和、華帝、奧特朗等數十家知名品牌。眾位代表齊聚一堂，共同探討行業發展脈絡與消費趨勢，探討行業增長新動力。
期間，國家資訊中心資訊資源開發部、中國家電網、中怡康等機構共同發佈了《2015-2016中國熱水器行業白皮書》，白皮書中說明了目前我國2015的熱水器行業整體表現要好於家電行業的整體水準，同時在2016年的首個季度，行業發展勢頭也很不錯，整體呈上升趨勢，並且預計今年熱水器市場還將繼續增長。
1.2016開局亮眼 主要原因在於房地產市場利好
2015年所有的家電銷售增速全部放緩，甚至有些品類出現了負增長，但是熱水器行業卻仍然保持了可觀的增長趨勢。由中怡康提供的資料得知。2015年電熱水器與燃氣熱水器零售達到了3532萬台，零售額544億，同比增長4.4%和7.1%，與2014年相比都有提升。
而在2016年初，熱水器市場仍然表現出了強勁的勢頭，其中有兩個原因，首先是全國性的寒潮天氣，其次是房地產市場銷售增速，這兩點導致了熱水器市場在首季度取得了超出預期的成績。同樣來自中怡康的資料，2016首季度熱水器零售量848萬台，零售額126億，分別增長了9.3%與8.9%。
由於去庫存仍然是中央與地方的主要工作重點，首季度住宅的銷售面積與銷售額均出現了較大的增長，而且棚戶區改造與危房改造方面，全國需要落實1850萬套，所以從這方面來看，熱水器的整體需求仍會增長。
除了外部環境的刺激，在熱水器行業內部，同樣有一股內在的驅動力，這就是產品結構升級。
市場消費的升級推動了產品的結構升級。從這方面來看，異形、放大化、健康、智慧已經成為了升級的趨勢。資料顯示，16年首季度大出水量的燃氣熱水器與60升以上的（含60升）的電熱水器都出現了持續的增長，而雙膽熱水器、異形熱水器（方形）也取得了不錯的成績，同時，智慧化已經成為了行業內主流品牌的主要賣點。
健康也成為了熱水器市場裡關注的焦點，市場上以健康為賣點的儲水熱水器已經超過了10款，而燃氣熱水器也在新品種加入了有關健康的新功能。美的的活水系列產品主要推出了一鍵排除死水功能，林內則主要推出了“Spa美膚養生”的概念，海爾的內膽免清洗產品在出水口設置了三重殺菌模組。而A.O.史密斯的熱水器則搭載了自清洗功能。
對於健康功能，在場的三位嘉賓都發表了自己的看法，中國家電網總編呂盛華表示：健康舒適將成為熱水器行業下一個風口，而廠商代表美的集團熱水器事業部的專家周立國則認為企業要深挖消費者需求，開發相應的產品。林內行銷部部長王延紅則說，我國居民消費水準逐年升高，中高端熱水器的需求也在不斷增長，這也讓企業有了利好一面。
3.電商管道與三四級市場機會同樣巨大
電商已經成為了熱水器銷售的一個主要管道，據中怡康的資料顯示，2015年線上熱水器銷售額達到了66億，銷售量為630萬台，同比增長了59.9%，線上銷售額占整體銷售額的13%，預計2016年這個數字可以達到15%。
在三四級市場裡，由於全國正在鋪設燃氣管道網路，推動煤改氣政策，所以燃氣熱水器在三四級市場有望快速增長，同時由於電商目前在深挖農村市場，這也會給行業帶來更大的機會。
對於2016年的行業走勢，參加論壇的代表紛紛持樂觀態度，而中國家用電器協會副理事長徐東生強調，熱水器行業目前發展穩定，但以後也會進入飽和期，企業要通過差異化，高品質化才能佔據有利位置，促進產業健康持續發展。