5月1號剛重新開街的簋街，昨天迎來了“天貓小龍蝦館”。因為穿紅衣即可到天貓小龍蝦館免費吃蝦，簋街一度被紅衣大軍攻陷。這個夏天，小龍蝦這一餐飲界的網紅大IP已被天貓收入囊中，不僅已經與盱眙市政府簽訂戰略合作協定，還將龍蝦盛宴搬到北京，集合天貓生鮮、天貓超市和口碑等業務合力，立志“讓北京人民集體胖一圈”。
昨晚六點，簋街被“紅衣吃蝦群眾”圍得水泄不通。當日，天貓線下小龍蝦店在北京簋街開業，並舉辦免費吃蝦活動。只要衣服一半以上面積是紅色，即可到現場免費吃蝦。
大胃王PK
小龍蝦館開業 探索生鮮當地語系化新零售
昨天，天貓小龍蝦館開業當天，天貓在京城開啟“線上線下新零售吃蝦大法”，請北京人民花式吃蝦：線上下，晚8點開始，只要前來就餐的顧客穿著的衣服紅色超過50%就可以免費吃龍蝦。線上上，只要搜索“天貓小龍蝦館”，就可以進入天貓超級專享日的“小龍蝦館”頁面，3.4斤蝦只要79.9元，第二件只要19.9元。北上廣深等11城市的蝦友11點前買，還可以實現當日達、24小時破損包退和店鋪滿減等福利。
來現場免費試吃的北京市民，手持“天貓蝦王”與iPhone7比大小。天貓蝦王為萊克歐式小龍蝦，每只大約1兩重。
線上下，“排大隊吃不著”一直是簋街蝦友的痛點。天貓小龍蝦館對此進行了新零售體驗試水。天貓生鮮將把簋街打造成“生鮮新零售據點”：天貓即將出品的一款綜藝節目，將在簋街落地，雙11的線上線下萬店同慶和雙11晚會，也將與簋街商家深度合作。天貓的兄弟品牌口碑，將與簋街商家合作，零費率支持簋街商家使用支付寶付款，並提供專屬服務團隊，説明北京人民解決吃蝦難題。
天貓生鮮“一路向北” 全球美食抵京
此前阿裡巴巴CEO逍遙子提到，“天貓要打好農村、全球化和一線城市三場戰役”，而“一路向北”則是一線城市戰役的主戰場。天貓“一路向北”專案負責人嚶鳴透露，生鮮一直是天貓“一路向北”計畫的重心之一，除小龍蝦外，天貓生鮮已經引進加拿大龍蝦、挪威三文魚等高品質生鮮，北京人民還會獲得專享優惠。
就在本月，天貓聯合加拿大新斯科舍省打造全球活蝦產業地標，新標準之下的首捕龍蝦售賣已於5月24日啟動。
由於中國尤其是一線城市消費者的餐飲需求不斷升級，加拿大龍蝦一直處於供不應求狀態。在此前提下，天貓聯合加拿大新斯科舍省聯合打造全球活蝦產業地標，從政府角度出發，為中國線上市場建立新斯科舍省龍蝦的供應鏈體系，並隨之建立更高的品質標準。通過標準共建，實現產品升級、服務升級、體驗升級，從捕撈源頭至全鏈路的消費體驗升級。
未來將有大量的加拿大活龍蝦將跨越太平洋來到中國消費者的餐桌。天貓通過與加拿大國家政府維度合作，撬動生鮮供應鏈品質標準，實現了新鮮與美味的規模化引入。
就在幾天前的5月22日，挪威漁業大臣Per Sandberg攜史上最大挪威海產貿易代表團來訪中國，首站即是天貓。當日，挪威海產局與天貓聚划算共同宣佈彙聚全球原產地之挪威站啟動，推進挪威三文魚、北極鱈魚、多春魚等更多挪威海產將通過天貓到達中國消費者餐桌。