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若情懷已死,手機品牌推廣可能朝5個新方向發展

文/臥竹先生

情懷,可以說文藝,可以說眷念,簡單直白點,就是對自己喜歡的部分有著強烈需求和認同感。

說起來,對諾基亞可砸核桃可當板磚的時代眷念其實就算一種情懷。

當然以上只是小編所理解的,你也可以持不同的意見。

手機界,一加的文藝情懷牌就曾打出名堂,邀請韓寒代言,可視為一種文藝範的傾斜。

當然,論起談情懷,錘子科技的羅永浩無疑是佼佼者,他對手機情懷的講解,每次都可以引起手機業界的關注,一句話,都深具演繹範,這種文字功底連小米的雷軍都拜服,有媒體報導,雷軍很喜歡老羅那句“漂亮的不像實力派”廣告詞。

可是呢,以情懷牌做消費推廣,在這個管道分散的時代,公信力多樣化的年代,似乎顯得力不從心。

俗話說得好,酒香也怕巷子深,側面證明缺乏廣而告之的手段,好酒也難吸引陌生人品嘗。

從這裡可以推出一個歪理:情懷牌打得再好,只怕廣告這張王炸才可以定生死。

當然,也許很多人認為,這說得好像以前手機廠商沒有打廣告一樣。

為了回應這個說法,其實不得不談下廣告形式的變化。

以前的廣告採用的是硬廣,隨著時代的發展,硬廣的形式已經引起非受眾群體的反感,軟植入式廣告在這種壓力下產生了。

那麼,勢必崛起的廣告將變成什麼形式呢?

第一梯隊推廣:購買者

最現實的使用者,最直接的採用者,他們覺得好,使用起來不錯,若是再加上一個價格便宜實惠,勢必會成為第一廣告。這一點可以參考小米。

第二梯隊推廣:名人效應

怎麼說呢,咱們歷史書還是政治書,哲學範疇給我們說過,人,都是有從眾心理的。

名人用什麼,喜歡什麼,往往都成為時尚用品標杆,這類推廣已經成為主流,你可以從娛樂記者報導的名人日常穿著、影視類節目表演者使用產品道具等場景看到,不說了,說多了你都不覺得是廣告了。

第三梯隊推廣:比拼技術進階

是的,你沒看錯,當產品在品質、使用體驗上逐步趨向於同質化,接下來就看誰可以研發出更多值得體驗的技術來,新技術一出,廣大媒體定會推而告知。

第四梯隊推廣:我就在那裡,你不離不棄

這個階段的故事,最早可以從蘋果手機開始,後面三星的部分機型也獲得這類成功,國產手機中小米打上性價比標籤也是戰鬥力很爆表。

第五階段推廣:賣得越多越好

這個階段比拼的是賣出數量,當賣出的數量達到一個程度時,消費者會逐步認可,從而倒逼著代理商尋求品牌商的合作,求情供貨。而各類管道也會將這款產品作為推廣獎品,總而言之,戰鬥力越爆表,將會獲得更多銷售優勢。

收尾處:

好吧,說到這裡,其實從側面看去,接下來手機品牌中,要想站得穩,擁有驚人戰鬥力的,勢必在手機品質上要做好把關,售後服務方面會進一步優化,技術研發方面也不能有所懈怠。

那麼,作為消費者的你,覺得哪類符合您的要求呢?

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