一支穿雲箭，凡人觀時尚。 每次走進商店，結果什麼都不買就出來，都會害怕店員懷疑我是不是偷了東西。
要說2015最火單品，小白鞋絕對敢為鞋先。其實我並不能夠明白，小白鞋怎麼就有這種能耐。小學穿爛了數不清雙double star，有紅頭的，沒紅頭的；中學教室裡真假摻半清一色的All star，整齊劃一度絕對超過老師逼著穿的校服。就是這麼一款說是爛大街還被大街嫌棄的小白鞋，沒有一點點防備的成長為全人類必備。時隔多年之後，當我再次穿上小時候常穿的小白鞋是去年我二姑去世的葬禮上，因為風俗的原因必須穿白鞋，想起來很唏噓。
本著尊老敬老的理念，我們必須從Adidas家的Stan Smith說起。1963年面世的Stan Smith已經是52歲高齡的歐吉桑了。Stan Smith誕生的時候叫“Haillet”，是為60年代法國網壇名將Robert Haillet量身設計的，該鞋推出後也是風頭一時無兩，不過Haillet退役之後該鞋也隨之停產。此時美國網球界的傳奇人物Stan Smith仍然喜歡穿這雙“Haillet”，成功引起了Adidas創辦人Adolf Adi Dassler長子霍斯特的注意。之後Adidas改造了“Haillet”，並於1971年更名為“Stan Smith”重新推出市場。下圖就是Stan Smith在2010年本人來中國參加活動時的場景。
Stan Smith的意義遠不止這些，它更是第一雙簽名款的Sneaker。據說當年的Stan Smith在球壇所向披靡，擁有極高的人氣，匡威和Adidas同時相中了他當代言人，為了爭取到這個當紅炸子雞，霍斯特想出了一個主意，將Stan Smith的名字印在每一雙鞋上。同時，除了代言費，還將5年內這雙鞋5%的利潤交給Stan Smith，而衍生出來的其他的款式，Stan Smith有權收取利潤的3%。單憑這個，Stan Smith就賺到了上千萬美金。簽名款球鞋的開山鼻祖也由此誕生。
面世至今，Stan Smith已經賣出4000多萬雙，鞋子連起來可繞地球好幾圈，這還不包括我大淘寶上山寨的銷量。而其中最受歡迎的配色是鞋後幫為綠色麂皮的款式，風頭遠蓋過紅色和黑色款，看來不少人把綠色穿在腳上彌補不能將其戴在頭上的遺憾。可是話說回來，這麼一雙不起眼的白鞋怎麼就成了明星潮人的不二選擇，基本上你要是沒雙Smith都不好意思去三裡屯。
對於Adidas品牌來說， Stan Smith使用兩步進擊法捧紅了自己：首先邀請明星和時裝秀穿Stan Smith進入公眾視野，比如Celine的創意總監Phoebe Philo就被邀請穿著Stan Smith上臺進行秀後的謝幕，萬萬想不到奢侈品設計師為自己品牌月臺時還給阿迪做軟廣；而明星方面則利用了定制誘惑，將A$AP Rocky，Jeremy Scott等明星的形象印在鞋舌上，鼓勵明星穿到鏡頭前吸引目光。同時，Adidas將該款球鞋下架，創造物以稀為貴的“假像”。總之用盡一切心機忽悠不明真相的群眾就對了，讓大家覺得這雙鞋普通人買不到穿不著，拜倒在其高逼格之下。
當然小白鞋的火爆絕不僅僅是Stan Smith一雙鞋從中作梗：運動款裡還有Adidas的另一款白鞋Super Star ，Nike的Air Force 1、air Jordans 1也都有白色款款式；休閒鞋裡有匡威的經典款帆布鞋及開口笑系列、VANS純色款；甚至奢侈品也要在小白鞋裡分一杯羹，Gucci Tennis 就是其中代表，1984年誕生的鞋身紅綠色標誌性條紋成為第一個奢侈品牌的Sneaker小白鞋。品牌們完全不害怕蜂擁而上，因為他們知道生產再多，也會有更多人來買，沒有最爆款，只有更爆款。
被品牌打上“白鞋恒久遠，一雙永流傳”的烙印，小白鞋不得不每隔一段時間就重新火一陣。雖然消費者好像是被擺了一道，但時尚圈的法則就是這樣，就像《穿Prada的女魔頭》裡那段經典臺詞，“你以為你選了這件松垮的天藍色毛衣，但事實卻是，這間屋子裡的時裝編輯幫你從一堆衣服裡選擇了它。”所以，別以為你穿了雙小白鞋，其實是小白鞋穿了你。
來告訴我你都有什麼小白鞋，也可以把自己的小白鞋街拍LOOK發給我，明天我來展示出來。
