外形、硬體對於手機廠商來說，都是很容易模仿的點，但在競爭激烈的當下，做出差異化且粘度很高的新功能點，著實不易。
以三星S8為例，全面屏、驍龍835、虹膜識別等似乎並不足以保駕護航，這次韓國巨頭還重點推出了Bixby人工智慧語音助理。
為此，三星不惜在S8上單獨開闢一顆物理按鍵用以啟動Bixby。
然而，一個不那麼振奮的消息傳來。據華爾街日報報導，Bixby英語語言的上線再此遭到推遲，原因是“英語（構詞法和語法）太難了”。
原來，S8的Bixby目前僅發佈了韓語支持，原計劃5月底開放（美式）英語，但如今被推遲到了6月底。
據說漢語、西班牙語、德語、英式英語的定在年底，但就目前的情況來看，要為三星捏把汗。