隨處可見的個人專屬標誌 定制熱潮正當紅
還記得曾經風靡一時的“Put a bird on it”嗎？在設計師Bryce和Lisa自導自演的熱門youtube視頻裡，兩個人以滑稽的姿態，將鳥兒輪廓的貼紙貼在茶杯、枕頭、旅行箱和便條卡上。人們不再關注身邊的人在用什麼樣的商品，但會留意你是否也有這只“bird”。這是第一次形式主義大過商品本身的時尚現象。
那是2011年。現在，將鳥兒剪紙換成你的名字是2016年的新玩法，高度定制主義，為你量身定制服裝、珠寶首飾、球鞋，還有T恤。沒錯，T恤！運動品牌adidas剛推出了定制款T恤，顧客可以選擇在T恤的肩膀處定制不超過3個字母的個人資訊，價位從原價110美金的普通T恤一躍成為185美金的定制款。
再比如Levis可定制刺繡牛仔褲和T恤系列、傑克鐘斯可定制皮衣、Proenza Schouler的可定制手袋和Nike ID可定制運動鞋，太多太多可定制的品牌正在嘗試從你的口袋裡掘金。為什麼我們喜歡可定制的一切？
曾經很長一段時間裡，定制是件很俗的事情。全球權威潮流預測機構WGSN的零售情報編輯Jackie Chiquoine說，“定制在過去被是非常過時老舊的行為，把你的名字縫在衣服上，太70年代了”，而被時尚圈念念不忘的70年代，作為最離經叛道又瘋狂的十年，緊到窒息的高領上衣和喇叭牛仔褲，露營襯衫與寬鬆褲都曾是時尚弄潮兒的追捧對象。而今年闊腿褲復古裝的潮流回溯，可以想見為何定制也跟著鋪天蓋地地熱鬧起來。“我抗拒不了任何傳統復古風的東西”，J.Crew的女裝首席設計師Somsack Sikhounmuong說道。J.Crew有一條完整的網上定制系列，包括T恤，睡衣套裝，手袋和泳裝。“定制是所有個人和宇宙都擁有的傳統方式之一，所有你需要的出行裝備不過是一個名字和一件T恤。”