又到了一年一度的愚人節，每年在這個各大品牌都忙著湊熱鬧抖機靈的時刻，大概只有蘋果 Apple 是在認認真真度過這一天的。沒錯，4 月 1 日是蘋果正兒八經的生日，而今年，他正好四十歲了。邁入不惑之年的蘋果在這個月早些時候發佈了一條視頻，用四十秒回顧了一下「我的前半生」，包括哪些令人難忘的關鍵字和產品，雖然連一張圖片都沒出現，但看起來還是蠻感人的，幾乎讓人暫時忘記了那個讓人犯困的春季發佈會。
從 1976 年至今，蘋果一點點的在改變世界，人們也對它做的任何事情都不再感到奇怪了，收購 beats、進軍電視界、研發電動汽車、做回小螢幕手機……如今又和 FBI 爭討上了隱私權。總之，即便是今天，也沒有哪家企業能有像蘋果如此之多的擁躉。如果上面這個 40 秒的關鍵字視頻你還沒看過癮，果庫君今天就奉上 9 個真果粉才知道的蘋果真相，一起為這只小蘋果慶生吧。四十年前的蘋果像個文藝青年許多人認為極簡設計是蘋果的靈魂之一，但在四十年前，蘋果更像個古典的文藝青年。創始人之一的 Ron Wayne，為蘋果創造了最早的 logo：一塊雕刻著牛頓樹下思考圖的銘牌，不止如此，銘牌的周圍還寫著英國詩人威廉沃茲沃斯寫給牛頓的讚美詩「a mind forever voyaging through strange seas of thought, alone」。這個複雜的 logo 居然存在了一年之久，覆蓋了蘋果第一台電腦 Apple I 的銷售期。
缺一口的蘋果，只是為了看起來不像櫻桃上面這個 logo 使用了一年，約伯斯終於決定換一個更容易被人記住的。於是他找到了麥肯納廣告公司的創意總監 Rob Janoff 來設計新 logo，然後就有了那個彩虹色的蘋果，至於為什麼缺了一塊，其原因竟然也沒什麼特別的，只是為了和櫻桃區分開來。另外，約伯斯本人也與麥肯納公司老闆 Regis McKenna 私交甚好，後者同時也在 1980 年代的蘋果做了五年的行銷總監。
對蘋果產品外觀影響最大的居然是位德國人直接決定了蘋果產品外觀設計的自然是 Jonathan Ive，而德國工業設計師 Dieter Rams 和他的機能主義設計則算得上是 Jonathan Ive 設計生涯裡的精神導師。lve 自己曾經在德國漢堡的一場蘋果產品展覽上放上了對自己產生影響的作品，其中就包括 Dieter Rams 為博朗 Braun 設計的一系列經典產品。Dieter Rams 最出名的一句話，大概就是呼應密斯那句「less is more」的「less，but better」了，這一點在蘋果產品上也顯而易見。
喜力的家釀啤酒機和 Apple Watch 師出同門
Jonathan Ive 把好友 Marc Newson 挖到麾下，這位如今的設計副總裁也是各種設計大獎的常客。作為一名澳大利亞人，他最初卻是被日本 Idee 的創始人黑崎輝男發掘並開始職業生涯的。另外，他還非常高產，喜力 Heineken 那款超人氣的家用啤酒釀造機就是他的作品。
Apple Store 的玻璃樓梯是個專利，禁止抄襲蘋果幾乎為 Apple Store 的大多數設計都報過專利，幾乎每家直營店都會出現的標誌性樓梯就是其中之一，而據 2003 年的專利紀錄，這個樓梯的發明人便是約伯斯自己。所以起碼在美國，任何店家都沒法隨意給自己的商業空間安上類似的樓梯。
Genius Bar 真的是個吧台
Apple Store 裡永遠約不上的 Genius Bar 其實真的是個 Bar，其原型是麗思卡爾頓酒店的吧台
廣告裡激動人心的修辭，才是消費者們最愛聽的情話美國一家公司曾經就蘋果最受歡迎的廣告做過調查，結果竟然是陳述性的廣告反而比那些創意十足的搞怪廣告更受歡迎，其中就包括最經典的那支「1984 Macintosh」。消費者最吃哪一套？約伯斯生前發佈會裡總是愛說的「最偉大」、「革命性」這些詞彙，和 iPhone 廣告裡畫外音自信滿滿的產品陳述，都讓消費者熱血沸騰。
iPhone 不能自訂鈴聲，可能要怪罪摩托羅拉約伯斯曾經與摩托羅拉 Motolora 合作開發了叫做 Candy Bar 的手機，最後這個手機用了蘋果的 AAC 格式音訊檔當作鈴聲，取代了大多數手機都在用的和絃鈴音，這讓約伯斯堅定了蘋果要對軟硬體要有百分百控制的理念。
毀譽參半的馬巴林琴鈴聲究竟是什麼鬼？幾乎代表了 iPhone 的馬巴林琴鈴聲算是毀譽參半，首先讓我們看看馬巴林琴究竟是個什麼東西吧。
嗯，這是一種最早來自印第安部落的打擊樂器，據說使用這個鈴聲作為默認的原因之一，也是為了擁護民族多樣性。當然更重要的原因是因為科學，美國貝爾實驗室超過十年的研究結果表明馬巴林琴豐富的音調包含了大量諧波成分，即便是在嘈雜的環境中也很容易分辨出來。而蘋果的私心則在於，它能充分展現 iPhone 的高保真音質，絕對不是像約伯斯深惡痛絕的諾基亞那樣，用粗糙的單音或者和絃當作鈴聲。