在社交網路上，可能很多人突然都被一個詞“NMD”刷了屏，但這不是在罵人，這是一雙正在被瘋搶的adidas Originals NMD新款球鞋。略嘲諷的是，其實NMD還是“NO MAD”的簡稱呢……
前不久，愛迪達發佈了一款名為NMD的球鞋，仿佛一夜之間，身邊冒出了無數NMD的追求者，都在感歎買這個鞋怎麼這麼困難，真是火得不要不要的！
根據愛迪達發佈的NMD在中國區的銷售策略，本來這款鞋以“先到先得”的方式限量發售。於是乎，發售的前一天中午，上海南京西路便開始排隊，到了傍晚由於人數過多，愛迪達取消了南京西路和北京三裡屯店的銷售計畫，改成了到店註冊登記然後再抽籤。但是呢，這依然沒有抵住粉絲們的狂熱。發售當日的早晨，官微索性發了條停止登記的消息……蘋果發新也沒見這樣。可能還有一些不甘心的粉絲轉戰網購，淘寶和天貓上也是搜索熱度飆升：
從阿裡大數據來看，對這雙鞋最high的群體是這麼些特徵：男生、18-24歲、高消費層次、學生……上海、廣州、杭州和北京是這雙鞋愛好者最大聚集地。
到底這鞋上腳什麼樣讓男孩紙們著了魔，感受一下吧：
這次NMD系列發售了一共15款，原價在1099-1499元之間，但現在淘寶上的二手價格已經炒2000-4000元間不等了，國外的情況也相當瘋狂：
（圖片來源：stockx）
明星+饑餓行銷，這個賣鞋秘技愛迪達全球屢試不爽
這個NMD系列有著Boost的鞋底、Primeknit的鞋面，這些都是愛迪達現在最先進的科技成果。而且，還帶著1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star和1986年的Boston Super的影子這種懷舊賣點。
（圖片來源：理想生活實驗室）
其實NMD系列其實是2015年底就發售了，但當時NMD只有小範圍開售，國內只有極少數買手店短暫供貨，而且那個時候明星們還沒開始穿。在經過華仔、陳奕迅、余文樂等大牌明星穿過後，這次春夏新款通過官方管道在國內開售的消息傳出後，各路球鞋粉以及黃牛也就早早開始蠢蠢欲動了，才有了這次的集體爆發。
沒搶到NMD的小夥伴也別著急。愛迪達說了，四五月份還會推出新品，而且官方說到時候會放出更多的量，並且會給予更為公平、合理的發售方式，滿足大部分消費者的需求。但據說這次北京世貿天階店當天發售的NMD只有25雙，國貿店也是20雙左右。按照這種饑餓行銷法，愛迪達真的不只是說說？
椰子鞋在前，NMD在後，愛迪達在潮流路上翻滾
在NMD系列之前，2015年愛迪達也有一個火爆全球的系列——Yeezy Boost，也被粉絲昵稱為“椰子鞋”，同樣是被各種明星網紅穿遍了。說起來愛迪達也是要感謝合作夥伴“侃爺”Kanye West，這位大紅大紫的饒舌說唱歌手+製作人+跨界服裝設計師+名媛卡戴珊的丈夫，這位潮流領軍人物可以說是一己之力捧紅這個系列。
潮流門戶網站Highsnobiety與提供球鞋資料的資訊網站Campless曾聯合了發佈一份2015年度最具價值球鞋榜單。排在在第一位的就是Yeezy Boost 750的Triple Black配色，價格高達1876美元。最引人注目的是，在這份榜單中，前10名中有6雙都是這個明星系列。
（圖片來源：Highsnobiety）
雖然傳說Yeezy Boost系列2016年要再生產100萬雙，但這估計依然是“搶到就是賺到”的節奏。
限量賺足了眼球，但賺錢還得靠跑量
Yeezy Boost那麼貴，能買到的人畢竟不多，憑這個也不能賺錢吧？
其實愛迪達去年品牌盈利的最大功臣，是下面這個supercolor系列，2015年狂賣了1500萬雙，讓一雙經典球鞋變成了一場以十億美元級的生意。
如果按每雙100美元左右計算，去年愛迪達每賺到的10美元裡，就有1美元自這個系列。
這幾年運動領域被擠壓，愛迪達這是要換個活法？
如果說上面這些鞋都搶不到，那你可以來看看這一雙，如果你不介意跟別人撞鞋的話。那就是火了半個地球的Stan Smith系列，這雙鞋是設計於上個世紀60年代，是愛迪達為網球明星Stan Smith設計。這是有史以來第一雙簽名運動鞋，至今都是愛迪達銷售量最好的單款，總量已經超過4000萬雙。
2014年，愛迪達對這雙鞋複刻後重新推向市場，結果又爆紅了一輪，甚至帶動了現在這波小白鞋熱潮。
其實DT君上面提到的各個愛迪達明星鞋款，都是出自adidas Original，也就是大家比較熟悉的三葉草
。三葉草品牌上世紀70年代問世，當時所有愛迪達產品都在使用這一標誌，但從1996年開始，三葉草標誌被專門使用於經典系列Original產品，最近幾年adidas Original連出爆款可不是偶爾，而是愛迪達苦心經營的結果。
在自己傳統強項足球領域被耐克大肆衝擊、在Under Armour在北美強勢崛起同時，正面戰場不利的愛迪達開始大力開闢新的根據地——尋找跨界代言人、尋找設計師推出聯名款，依靠大走高端+潮流路線的三葉草在市面上在多刷刷眼球了。看起來效果還是不錯的，最起碼幫助公司營收增長由負轉正了……但對愛迪達而言，這就是浴火重生之路麼？
本文資料來源：騰訊時尚、第一財經週刊、好奇心日報、YOHO、中國鞋網、BoF時裝商業評論、KIKS鞋報、flightclub中文站、理想生活實驗室、stockx
文/TQ