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國產車真的要崛起了?還是假像?

看到這個問題,內心非常激動,可以非常肯定的回答:自主車不僅有點要崛起的勢頭了,而且已經取得了巨大的成績,雖然還不能完全和合資車相提並論,但差距確實在逐步縮減,國產車崛起只是時間的問題。在這裡非常感謝國產車的不斷努力,讓我們眾多老百姓降低了購車成本,讓越來越多的老百姓開上了小汽車。

國產車的崛起重點體現在以下幾個方面:

(一)銷量、品牌能見度

銷量證明不了所有問題,就像有人說的“國產車賣的好是因為價格便宜配置高”,說的非常有道理。在一個四面楚歌的競爭環境下,作為沒有品牌沉澱、沒有技術積累、造車工藝不高的新型自主品牌,首先面臨的是生存問題,然後才有發展的出路。縱觀豐田、現代、本田、起亞都經歷過這樣的過程,而且時間也並不是太短。

回頭看看我們的自主品牌,一路跌跌撞撞走到今天,且不說低價還是高價,光一個銷量也足以說明一些問題。先說說SUV市場,都知道近幾年最火爆的車型就是SUV,從最早的寥寥無幾,到現在的數不勝數,自主品牌在這個SUV大躍進的時代狠狠抓住了千載難逢的機會。

其實就是把握住了兩點:一點是SUV剛起步時,車型相對匱乏,而需求極其旺盛;二點是合資SUV價格門檻高,以哈弗H6為典型代表的自主SUV抓住了空白價位擋,至今都牢牢壟斷住了這個價位的銷售,尤其H6、GS4表現更佳,不僅自主品牌羡慕,就連合資車也在嫉妒,即使部分合資車型降價到這個區間都難以撼動自主SUV的地位。

也就是在這個千載難逢的機會中,自主品牌很快樂的生存下來了,正因為有了第一步的生存和節節攀升的銷量,才有了後續的品牌能見度和美譽度,也有了後續發展的夯實基礎。對於一個窮的揭不開鍋的企業談技術談理想,那是一件很無聊的事情。

(二)口碑、品牌美譽度

短暫的銷量說明不了什麼,持續的高銷量靠什麼?靠廣告?靠忽悠?靠降價?顯然都不是,常言道:金杯銀盃不如老百姓的口碑,口碑才是保持銷量的終極因素。現在的汽車雖然不是天價,但對於很多人、普通家庭也是一個大物件,除了房子最值錢的就是汽車了。大多數人都不會因一時痛快盲目選擇,而是做足功課,最直接的辦法就是詢問車主,品質怎麼樣?油耗怎麼樣?維修保養怎麼樣?等等自己直觀判斷不了的問題,口碑在某種程度上決定了買與否。

持續的高銷量恰恰從側面說明自主車進步了。不僅僅是持續高銷量的問題,很多車型甚至常常刷新銷量紀錄。正因為有了這些車的口碑帶動、銷量帶動,越來越多的自主車型迅速起量,這就是所謂的蝴蝶效應,也是量變到質變的過程,久而久之就形成了所謂的品牌美譽度,希望能走到品牌忠誠度這個高度,那一天就是自主品牌真正崛起、強大的那一天。

(三)自主技術、自主智慧財產權

第三點是最重要的一點,但為什麼要放到最後?原因有兩點,具體如下:

1、這是一個先後順序的問題,先研發技術?還是先運作市場?還是雙管齊下?關鍵取決於市場環境,在汽車大躍進的時代,第一個階段還是要以市場為主,也就是解決生存問題,事實上自主品牌第一個階段都是以市場為導向的,但不代表不同步研發技術。第二個階段就需要齊頭並進了,甚至技術研發比市場更加重要,因為它決定了下一個階段的發展、甚至存亡問題。這點吉利、奇瑞、比亞迪做的非常到位。就像博越的名氣大於銷量,在某種意義上,博越已經不僅僅是一款車型了,而是代表了吉利的自主技術、造車工藝,博越之所以能走紅與背後的自主技術有密不可分的關聯。

2、在這個短兵相見的惡劣競爭環境下,技術研發速度、技術更新換代速度遠遠要超過我們的想像。沒有足夠的市場實踐和回饋,如何改進、增加新的技術?而這一切都來源於市場,來源於各種消費者資訊回饋,而且銷量越大回饋的資訊越準確,越容易引導技術研發的方向。

自主品牌在發展過程中不僅解決了生存問題,也儲備了眾多自主技術和自主智慧財產權,而且越來越注重,這方面的投入也是越來越多,這種戰略性的行為完全符合品牌發展之道,它將會在隨後的發展過程中起到至關重要的作用。

目前,自主車確實會受到價格的瓶頸,但要徹底的改變這種局面,光靠銷量是遠遠不夠的,而是需要自主技術、智慧財產權,從而做到創新、做到引領,最終塑造品牌而產生溢價能力。顯然,現階段還沒有能力做到這些,也就是說和國際老牌汽車品牌還有相當大的差距,而且不僅僅是技術、產權這麼簡單的問題,而是歷史形成的意識形態,包括了方方面面,就簡單的舉個例子:裝配,僅僅是技術嗎?技術可以學,機器可以買,但工人的整體水準豈是一朝一夕可以提高的?

因此,我們必須明確一點,自主車雖然進步飛速,但距離國際老牌還很遙遠,在未來很長時間都難以超越,但只要掌握核心技術,並渲染整個意識形態,這種差距一定會越來越小,有朝一日必然會超越,真正的崛起!

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