如今，越來越多奢侈品牌開始走到人群中去售賣生活方式，意識到在佔領消費者的信用卡之前，先佔領票圈才是更當代的事兒。在這樣的思維下，「跨界」首當其衝是個最行之有效的辦法。
在這次上海時裝周期間，此前席捲東京和多倫多的期間限定 Coco Café 空降上海。從 4 月 12 日開始，這家香奈兒開在上海市靜安區南京西路上的 Coco Café 可哥小姐限時咖啡店將營業 12 天，截止日期為 4 月 23 日。
據瞭解，本次店內除了會提供 24 款基本唇彩和 3 色高光唇蜜的試用，關注度很高的「Rouge Coco Gloss」也將亮相。
雖說只是借用了咖啡館概念的 POP UP store，但與之前東京和多倫多的活動根本不提供咖啡不同，這次的 Coco Café 是可以真正進行咖啡點單的，也就是說除了試用化妝品，收到派送的限量貼紙、紙袋等周邊，你還可以喝到之前只印在廣告上的 Coco 咖啡。
儘管 Coco Café 的行銷性質很明顯，但它似乎也有一些可循的歷史淵源。比如 Coco Chanel 女士本人當年在巴黎麗茲酒店的「咖啡公社」社交圈。眾所周知，1937 年，已經在巴黎享譽盛名的 Coco Chanel 入住了麗茲酒店，並且直到 1971 年去世，她最輝煌的人生幾乎都是在酒店的 304、305 號套房裡度過的。
1930 年代，是「咖啡公社」（Café Society ）概念最時髦的時代，這一詞最早出現在 19 世紀末，意指上流階層喜愛流連高級咖啡室的社交生活風尚，這一點在去年伍迪·艾倫的新片《咖啡公社》裡就有所體現。
而 Coco Chanel 女士的「咖啡公社」則更像是在展現她並不輸設計天賦到生意才能，那些住在麗茲酒店人，得以借助酒店餐廳和大堂的下午茶和 Chanel 女士產生交集，這個圈子輻射到了社會名流之外的不少有錢人。
而在這次全球巡開的 Coco Café 之前，香奈兒涉足「餐飲」也不是第一次了。位於東京銀座香奈兒大樓 10 層的 Beige Alain Ducasse Tokyo，是全球唯一一家香奈兒餐廳，從 2004 年至今已經開了十三年。所有的室內裝飾是由負責設計全球香奈兒精品店的設計師 Peter Marino 操刀，貫徹 Coco Chanel 一生所宣導的「簡單優雅」，這裡連沙發、靠墊、桌布都使用了香奈兒最經典的粗花呢材質。
GUCCI 涉足餐飲界也是在十年前，彼時為了配合義大利佛羅倫斯的 GUCCI 博物館，他們在一樓特別開設了露天咖啡館「GUCCI CAFFÈ E RISTORANTE」。2015 年，GUCCI 的全球第一家正式餐廳落戶上海環貿 iApm，這家餐廳以品牌創立年份命名，餐廳面積 600 平米，包括咖啡區、酒廊、主用餐區及露臺，室內設計則是 GUCCI 義大利總部操刀。
GUCCI CAFFÈ E RISTORANTE
上海 1921GUCCI
和過去相比，無論是上海 K11 商場裡的 Vivienne Westwood Café，還是兩年前就開進三裡屯太古裡、成都 IFS 的 Kenzo 咖啡小巴，從前要走出國門才能「打卡朝聖」的 Lifestyle 地標如今變得越來越容易接觸到了，不止讓人看到奢侈品牌們的戰略正在發生變化，似乎同時側面證實了中國消費者也正在和世界同步改變著消費模式。
當然，消費升級這種老生常談的話題之外，走進更多人或者說更多年輕人中的大牌們也俘獲到了另一部分人：那些暫時還不屬於奢侈品消費者的人們，獲得他們的好感也許不一定等於獲得客戶，但對於品牌影響來說收效還是顯而易見的。
道理很簡單：「買不起的奢侈品牌開了吃得起的餐廳、賣著喝得起的咖啡」，和品牌價值親密接觸的成本變得更低了，這和「買不起的大牌跟優衣庫出了一款誰都買得起的基本款」本質上沒什麼區別。
總之，售賣生活方式不會是品牌們的終極形態，但起碼在當下，它依舊是個正在成為主流的趨勢。