有的事情，來得早不如來得巧。大家都知道可穿戴設備未來是個大蛋糕，但起了個大早的，很可能連個晚集都趕不到，這怪誰呢！
Fitbit四季報亮眼，但未來預期堪憂
那個一度被熱捧為裝逼神器的智能手環Fitbit，2月23日發佈了四季報，乍一看成績還挺不錯。報告顯示：
這份成績單超出了此前分析師的預期，Fitbit高管在隨後的財報電話會議上表示，這主要是由於假日季銷售強勁，尤其是在美國市場。
不過，Fitbit給出的2016年第一季度業績展望就相當慘澹了：營收預計只在4.2-4.4億美元的區間內，比分析師平均預期低約5000萬美元。
一時的業績擋不住股價跳水，上市後市值竟已跌去一半
雖然四季報成績不錯，但是受到2016年第一季度的營收和淨利潤將低於市場預期的影響，Fitbit股價在盤後交易中一度暴跌了16%以上。
更加讓Fitbit糟心的是，因為前景遭市場長期看空加上股票限售期解禁，過去半年，它的股價已經跌去了60.11%。按照目前的股價計算，Fitbit市值僅為34億美元，距離去年上市時超60億美元的市值，幾乎只剩下一半。
曾經光環滿身的“可穿戴第一股”，似乎榮耀不再了。DT君理了理，Fitbit背著這麼“三宗罪”，想招投資人待見也很難呐。
第一宗：貴為老大，卻被蘋果、小米攪得人仰馬翻
Fitbit股價不爭氣，有很大的原因是其市場份額漸有被蠶食之像。
在蘋果手錶還未上市、小米手環又剛剛推出的2014年第三季度，Fitbit的全球市場份額達到32.8%，較之其他品牌優勢非常明顯。
在那個階段，可穿戴設備正在興起，Fitbit作為其中翹楚風頭席捲全球。
然而時間轉到2015年第三季度，可穿戴市場就發生了巨大變化：
2015年，蘋果手錶推出後迅速佔領市場，份額飆升至18.6%，小米手環同樣增長迅速，緊隨其後排在第三位，佔領17.4%的市場份額。Fitbit雖然仍保留著第一的市場份額，但優勢不再明顯，市場份額下降為22.2%，與第二名蘋果僅相差3.6%。
這背後的原因嘛，也不難理解：
蘋果手錶名氣大，果粉遍佈世界，吐槽歸吐槽，照樣一堆人買買買，蘋果手錶市場份額迅速擴張不難理解。
而小米手環嘛，畢竟白菜價，最貴的一款才99元，遠遠低於最便宜的Fitbit健康手環售價（648元）。
既然市場形勢變幻如此之快，投資人怎能不警覺？
第二宗：可穿戴設備前途是光明的，但Fitbit你等得到麼？
根據IHS預計，全球可穿戴設備銷售額會從2012年的97億美元增長到2018年的336億美元，年均複合增長率高達22.9%。也就是說，可穿戴設備的前景還是很不錯的。
可問題是，這樣的市場背景下，投資人對Fitbit的擔心反而會加劇——強敵輩出，老牌可穿戴設備的創新也得跟上去，否則就會在激烈的市場競爭中沒落。
到那時，市場即使再大，也不一定會有Fitbit的一席之地。
第三宗：跟風蘋果搞了個表，但還沒上市就被看空
雖然有新款智慧手錶推出對公司來說是好事，但是投資人開心不起來，他們擔心這款名叫Blaze的產品無力在智慧手錶市場與蘋果手錶展開競爭。
Blaze將於3月1日正式開始發售，它擁有彩色觸控式螢幕的Blaze，外觀更像是蘋果手錶，只不過相比之下功能要更少一些，售價也要更低一些，大概在200美元左右。
（圖為智能手錶Blaze，來源：CFP）
今年1月初，Blaze初次亮相國際消費類電子產品展覽會時，就曾有媒體稱其毫無亮點，尤其是在跟蘋果手錶以及三星Gear對比之下，它的功能沒有特別的吸引力。
這樣說來，投資人的擔心也不是毫無道理。
總之，在可穿戴設備領域起了大早的Fitbit，看起來路越走越難，DT君只能說，自求多福吧~
文/張筱雨
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