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蘋果再定義打賞功能 或將波及直播行業

蘋果最新一期財報顯示,服務業務已扛起營收大旗,其中App Store更是貢獻最多的服務收入。本次財報中雖無體現,但去年12月,App Store的總交易量已經達到30億美元。不過顯然,蘋果並不滿足於這個成績,特別是iPhone市場份額連年下滑的中國市場。在2016年時,中國已經超越美國,成為全球最大App Store市場,但蘋果在中國的營收仍然連續5個季度出現下滑。

既然市場份額的頹勢一時無法逆轉,蘋果便開始從服務業務入手,試圖從中國市場榨取更多利潤。早在去年6月,蘋果便更新了服務條款,嚴格要求App不得包含指引客戶使用非應用內購機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。而國內最大即時聊天軟體XX成為第一個開刀的對象,4月19日XX官方發佈聲明表示,iOS版公眾平臺的讚賞功能將被關閉。雖然此後XX立刻採取二維碼轉載取代讚賞按鈕,但也被蘋果禁止。

XX近年來的發展速度驚人,月活已近9億,而旗下XX支付功能的帳戶數和日均交易筆數更是均超過6億,這顯然讓蘋果感受到巨大的威脅。而此次蘋果並非只針對XX,業內人士稱蘋果官方還同時“約談”了其他數家社交公司,國內除了XX外,新浪微博、分答、豆瓣等App都設有打賞功能。同時該業內人士還稱,根據蘋果的標準,只要App有收費專案,蘋果都會要求分成,無論是App內的廣告植入,還是App內購。照此看來,以打賞功能為主要收入的直播行業恐將捲入戰局,遭受蘋果殘忍打壓。

直播行業在近年來爆炸性增長,雖然目前已有一大部分直播公司倒在半路上,但仍然有數家大型直播公司活的不錯,收入十分可觀。此前就有會計挪用公款890萬元打賞女主播,近日頭條更是用2000萬元請來MC天佑坐陣。從歡聚時代最新的財報來看, YY直播收入高達16.7億元,而虎牙直播也貢獻了3.8億元。倘若蘋果真的要來分直播行業這一大蛋糕,禁止直播上的打賞功能,那對該行業將造成毀滅性打擊。

蘋果目前強硬的做法雖有成效,但或許會造成大批企業出走,同時也對中國的用戶習慣發起挑戰,畢竟目前“違反”蘋果服務條款的企業數量巨大,若蘋果仍然一意孤行,必將傷害到絕大多數企業的利益。蘋果的硬體在中國仍有較大的保有量,但在中國的地盤上若不按照規矩行事肯定會遭到企業聯手反擊,甚至相關部門出面阻止。

科客點評:上有政策,下有對策,小公司們應該能挺過這一波,但還是希望大企業們能聯合政府挫挫蘋果銳氣。

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