如果非要用一個時髦詞來形容接下來那些刷牙的故事，我想應該是“消費升級”吧。從戴森、衛洗麗開始的這波消費熱點，即將迎來新成員。
沈天宏，飛利浦優質生活健康護理高級商務總監，帶領團隊與來自全球50多所大學和研究機構、上千位牙醫專家打交道。關於牙刷和刷牙，他有一肚子的說法，噢不，是一肚子的故事。
時間和姿勢
沈天宏分享的第一個故事有關刷牙的時間與姿勢。
話說某年，他受邀參加某高校牙科專業研究生的畢業典禮，當天，所有人西裝革履，滿懷喜悅。
典禮的前半部分與其他畢業典禮大致相同：校領導致詞、嘉賓致詞、學生代表致辭、頒發證書，一溜的例行公事。臨近中午，就在他等待宣佈就餐地點時，那一屆的研究生導師突然站了起來，非常嚴肅地表示，要給學生們上最後一堂課，內容是大家入學第一天就學過的“巴氏刷牙法”。
很快，滿屋子的人就在這位老師的帶領下，花了差不多3分鐘，扎扎實實地“表演”了一回刷牙，關鍵是，最後，這位頗有些年紀與聲望的老先生還不大滿意，因為部分學生的姿勢不夠標準。
我上網科普了一下這個“巴氏刷牙法”。不得不說，它大有來頭，來自美國牙科協會推薦，其次，它非一般的難學。有這麼幾個關鍵要令：牙刷與牙齒呈45~60度角、水準顫動10次、顫動時移動僅約1mm、每次刷2～3個牙……
沈天宏說，已經學了7年的牙科碩士，要上的最後一堂課竟然還是刷牙：“可見它有多重要。”不過，一般人要學會 “巴氏刷牙法”已經不易，每天堅持更加不可能，他建議，對於刷牙時間和姿勢這件事，還是每天2次，每次不超過3分鐘以及不要蠻幹。
硬和軟
沈天宏分享的第二個故事有關牙刷的工作原理。
從大類來講，牙刷分為手動、電動牙刷。沈天宏說，手動牙刷的工作原理是依靠機械摩擦來去除牙菌斑。它存在一些先天缺失，比如刷毛不夠細，無法深入到牙間隙中進行清潔，也很難清潔到一些比較深的角落。遇上一些長得比較奇葩的牙齒、牙床，更加力不從心。
再說，手動牙刷的結構如此簡單，一段時間裡，業內人也很苦惱，到底應該怎麼向消費者推薦牙刷呀，想來想去，唯一能說的故事就只有刷毛了，於是，才有了後來常達數年的硬毛與軟毛之爭。但無論哪種毛，那些夠不到的角落，還是夠不到，幾年過年，積累起來的牙菌斑都能變成牙結石了。
孟煥新，北京大學北京大學口腔醫學院牙周科教授、主任醫師、博士研究生導師，由他主筆的《牙周病學》，相當於口腔醫學屆的“聖經”。最新一版《牙周病學》提到了“電動牙刷”，原話是：早期的電動牙刷設計以旋轉擺動式為主，與手動牙刷的刷牙原理一樣，依靠機械摩擦的原理清除牙菌斑……老式電動牙刷結合橫、豎刷法模擬手動刷牙法，而新的設計能應用旋轉、擺動、脈衝或刷頭高頻震動。近年來，一類利用聲波震動技術的電動牙刷在菌斑控制方面顯示出其優勢。
在飛利浦，幾乎每個試用者在第一次使用聲波震動牙刷時都會情不自禁地笑出來，因為感覺有點兒奇怪，嘴巴麻麻的，但用完之後再舔舔牙齒，就會覺得特別乾淨。沈天宏笑說，“舉個不恰當的例子，用完聲波震動牙刷的牙齒，就跟你家裡洗得特別乾淨的碗一樣，有一種很輕的澀感。”
兒童、孕婦和模特
飛利浦在5月8日天貓超級品牌日，推出一款全新的智慧牙刷，自帶APP。而在這之前，飛利浦已經針對4周歲以上兒童推出了帶APP的聲波震動牙刷。
小朋友版的APP更像是遊戲。小朋友可以化身為保護者，通過刷牙來拯救APP裡的卡通小人牙寶。
沈天宏找了全公司有小朋友的家庭來試用。結果，一位小朋友因為太愛APP裡的小人，一天刷了7次牙。還有一位小朋友在爸爸出差期間，一個勁打電話給他，要他早點回家，“因為爸爸帶走了手機，APP裡的小人快不行了。”
孕婦的故事來自沈天宏的好朋友，一位在婦產科醫院工作的牙醫。
這位准媽媽大約在懷孕5個月時找到了他的牙醫朋友，因為，蛀牙實在疼的厲害，而外面的私人牙醫診所根本不敢接診。
但在當時，面對這種狀況，婦產醫院的牙醫也只能給她清洗緩解一下。半年後，這位媽媽做完月子，再度回到醫院，醫生都驚呆了：“滿嘴的血和膿，本來的好牙也全爛了。” 沈天宏說，聽完這個故事，他開始與全國各大婦產醫院合作，雖然說，目前，飛利浦的聲波震動牙刷無法根本解決孕期蛀牙的問題，但他有信心，能為准媽媽們爭取一些時間，不至於滿口爛牙。
而模特的故事則發生在最近，飛利浦要拍一支廣告片，其中一段是通過染色劑給模特牙齒的牙菌斑上色，讓消費者直觀感受一下牙菌斑，據說噁心程度高達5顆星。
和模特溝通完，沈天宏很禮貌地送了人家一支聲波震動牙刷，對方也挺高興了，回到家，立刻用上了。沒想到，正式拍攝時，染色劑怎麼都起不了作用，才用了4天聲波震動牙刷，就讓牙菌斑失去了它的溫床。
這下，導演不樂意了，讓模特連續3天不能刷牙，只能漱口，才順利完成拍攝。
說了這麼多，沈天宏挺希望大家能去飛利浦天貓旗艦店研究聲波震動牙刷的各種技術參數，尤其是此次天貓首發的那款。畢竟，故事只能成為你愛上刷牙的一部分原因。