個性化定制在現代社會已不陌生，隨著人們生活水準的提高，消費能力和審美觀念的提升，男性對鞋的選擇呈現出個性化與多樣化趨勢，眾多鞋服品牌接連推出了定制服務。
但從國際市場上看，個性化定制多是高端服務，以法國某制鞋品牌為例，整個鞋履的定制週期需要6-9個月，在定制過程中會有12名專業技師參與服務，其成本可見一斑，昂貴的價格也決定了小眾化消費的地位。
誠然，中國消費市場無法與歐美發達國家匹敵，只有尋求定價與體驗的最佳平衡點，才能打開中國定制市場。窮則思變，變則通幽，各品牌在定制化道路上探索符合中國國情的行銷模式。目前，市場上出現了好多個性化定制男鞋品牌，會根據顧客的自身個性需求，量身定制，結合互聯網，應用大資料計算，將成本和工期壓縮在買賣雙方都能接受的範圍內。對鞋企來說，既滿足了消費需求，又增加用戶的粘性。對消費者來說，私人定制走向中端消費平臺，較低的價格享受“量身定制”不再是天方夜譚。
個性化正在被廣泛需求，私人定制成為當下鞋業發展的大趨勢。鞋業專家認為，滿足消費者個性需求的過程，即是企業轉型的過程，私人定制的價格畢竟高於一般鞋類，目前還無法適行普通大眾的消費，鞋企應把定制作為一項公司的增值服務，讓私人定制與常規業務交替進行，在保障經營的同時，發揮定制化帶來的客戶業務的引流，增加品牌附加值和品牌忠誠度。