資料表明，國人最好的那口還是“新中有陳、陳中帶新”的老品牌新味道。近日，國產食品大牌和老字型大小悉數攜手天貓618，並推出針對天貓年輕用戶的新產品，酒水、零食、生鮮、糧油由此迎來全品類爆發。
6月6日，天貓聚划算首場活動開場，國產白酒第一小時就實現同比增長超200%，其中茅臺、五糧液、洋河等品牌增幅驚人。以茅臺為例，6月以來，旗下年輕化產品悠蜜藍莓利口酒同比增長超過1000%。青島啤酒針對年輕人主推的IP定制款也賣出4000升，可以填滿好幾個泳池。
“酒類的增長來源於知名品牌與天貓年輕消費者的共創。”天貓食品總經理方外說，過去一年中，天貓不斷深化與國內知名品牌的線上合作，引導國產酒水在消費結構上不斷轉型升級。
2016年8月3日，阿裡巴巴集團與貴州茅臺集團宣佈達成戰略合作，並舉行“封壇”儀式。茅臺集團也借此向天貓平臺海量的年輕用戶示好，共同推動國酒的年輕化轉型。這一共識也很快結出碩果，主打年輕女性的悠蜜藍莓利口酒持續在天貓上熱銷。
除了國產酒類，一系列老字型大小品牌如知味觀的綠豆糕、五芳齋的粽子和滷味、稻香村的糕點禮盒、馬大姐的手撕麵包、周黑鴨的鎖鮮鴨脖和小龍蝦都成為剁手黨深夜搶購的爆款，四川知名品牌廖記棒棒雞銷量超過4萬份，稻香村等多個品牌增幅超100%。
天貓強大商業力量除了推動食品生鮮品牌快速增長和升級外，也在幫助全球地方政府打造“城市名片”，促進經濟轉型。
6月7日，天貓與“小龍蝦之都”盱眙政府簽訂戰略協定，通過互聯網説明地方品牌推向全國市場。吃貨們更是以買空天貓美食的實際行動，來支持各地的生鮮土特產。天農廣東清遠生態土雞蛋1小時就售出接近28萬枚；天貓獨家銷售的瀋陽中街1946霜淇淋其歷史可以追溯到民國時期，其產品“甜蜜一夏”冰棒4分鐘被狂搶10萬支；北海陽光吮指小芒果1小時爆賣近40萬個；盤錦的珍珠鮮米更是10分鐘搶空4萬件。
在此基礎上，國內各地特產、地道美食已紛紛開通天貓“產地直供”。如廣東清遠雞、內蒙古科爾沁大草原牛肉、川藏高原阿壩犛牛肉、寧夏鹽池縣特產灘羊等國內優秀原產地商品通過天貓更便利地觸達消費者。
不斷爆發的消費力背後，彰顯的是消費者不斷升級的消費需求。此次天貓618正在成為天貓商業力量的集中展示，通過與天貓上海量年輕用戶建立連接，一大波國產食品生鮮和老字型大小品牌正在消費升級和品牌升級中煥發青春和活力。