愛迪達、耐克這樣的運動品牌，現在想要變得像自己贊助的跑步運動那樣，獲得更快的速度。
它們採用的辦法是利用智慧型機器人生產運動鞋。愛迪達在2015年12月在德國開設第一個家快速工廠(SPEEDFACTORY)，並開始採用智慧技術製造鞋子。而在2017年，第二家快速工廠也於亞特蘭大開出。或許這已經不是什麼新聞，但根據《華爾街日報》的報導，最近投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)預計，到2023年耐克與愛迪達近20%的鞋履產品生產，將轉移到自動化程度更高的工廠。供應鏈提速將幫助這些運動品牌跟上業內所稱的“快時尚”消費需求。
愛迪達的快速工廠。
這意味著運動鞋市場的生產週期與商業模式將會被改變。
2017年4月愛迪達首席執行官Kasper Rorsted在接受中國媒體採訪時說，目前亞特蘭大快速工廠的產能一年約為100萬雙鞋，和在德國的快速工廠一樣。“投資這樣快速工廠的目的是為了開發出更好的技術，並且把這種先進的技術運用到我們現在的生產當中去。”他說。
Rorsted認為，至少在目前來看，這兩個工廠在做的事情並未給整個行業帶來巨大變化。“我們希望能夠對你的腳做3D的掃描，這樣就能知道腳的外形，然後根據這個掃描的結果打出一個3D的模型來，使鞋子的生產完全根據你的腳型來進行定制。”Kasper Rorsted說，“像這樣一塊市場的話，實際上在整個市場當中只占了極小的份額。”
2017年4月愛迪達宣佈，會有5000雙帶有3D列印鞋底夾層的Futurecraft 4D跑鞋將在2017年秋冬開售。至少在目前，相對於其他工廠的產量這5000雙的規模實在微乎其微。
但Kasper Rorsted的謹慎，並不意味著這樣的智慧工廠不會在運動鞋行業大有作為。
摩根士丹利的報告中稱，未來5年內採用傳統方式生產的供應商仍然會保持著整個行業90%的總產量。但是5年之後，智慧工廠將會逐漸成為主流，大品牌和競爭對手將會逐漸搶奪傳統供應商的生意。